市场规模:全球电子烟规模已达百亿美元，国内市场潜力巨大

全球市场规模

2014-2018年，全球新型烟草市场规模从73.1亿美元增长至247.2亿美元，CAGR达36%;蒸汽电子烟市场规模由72.9亿美元增至145.2亿美元，CAGR达19%;加热不燃烧烟草制品，实现了从无到突破百亿美元的市场规模，2018年同比增长104%。

全球新型烟草市场规模（亿美元）及增长

2018年新型烟草制品销售额为247亿美元，同比增长45.8%，规模相当于排名第9位的卷烟市场，接近烟丝、雪茄的年销售额;预计至2020年，新型烟草制品会成为销售额仅次于卷烟的品类，其中，电子烟仍是销售额最大的品类。

据国家烟草专卖局经济研究所《2018年世界烟草发展报告》预计，2018年新型烟草制品的消费者超过4000万人，至2022年有望增长到6400万人，可能替代卷烟约460万箱。

分类型来看，2018年蒸汽式电子烟的销售额约145.2亿美元，同比增长27%，增速持续放缓;其次是以IQOS为代表的加热烟草制品，2018年销售额约102亿美元，同比增长约1倍，对销售额增幅的贡献最大。

全球电子烟市场规模及增长

全球HNB市场规模及增长

分地区看，美国是电子烟销售额最高的市场，2018年销售额为56亿美元，同比增长20.5%，其次是英国市场，销售额为24.3亿美元，同比增长36.6%，意大利、德国、法国等均是电子烟消费大国。

日本仍是加热烟草制品最大的市场，2018年销售额约55.4亿美元，同比增长8.5%，增速逐步减缓;第二是韩国，2018年销售额约21.2亿美元，增速最快;第三是意大利，2018年销售额约2.2亿美元，近期增速明显加快，此外，俄罗斯市场增速超出预期，罗马尼亚、希腊、南非等地也是主要消费市场。