作为OTC的重要组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。随着一系列医药政策的出台，OTC市场越来越规范，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。在中国自我诊疗比例最高的常见病症是感冒，占常见病症的89.6%，高出第二位30个百分点。这意味着众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗，而是到药店自行买药。城镇居民在OTC的消费上，感冒药占到85%，远远超过排名第二的消炎药55%的比例，这种现象在全球普遍存在。现阶段，在中国药品零售市场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，与止痛药、肠胃药、皮肤药、五官用药一起占据了我国OTC的主体。目前全国6586家制药企业中，起码有20%在做感冒药，市面上感冒药品种高达百种以上。数据显示，在我国每年约有75%的人至少患一次感冒。也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15-20元推算，治疗感冒的药物，至少每年有150亿～200亿元的市场空间。2009年由于受到甲流的影响，中国感冒药市场规模达到232亿元。

在中国市场上，最常见的儿童感冒药品牌有“好娃娃”、 “阿童木”、“优卡丹”、“贝儿克”、“小飞象”等。而这些感冒药虽然药厂不同、品牌不同，但主要配方都是目前最常见的“小儿氨酚烷胺”。“小儿氨酚烷胺”配方是由国家核准通过使用，并被国内各大药厂普遍采用的儿童感冒药配方。其主要成份中，乙酰氨基酚有解热镇痛的作用，盐酸金刚烷胺可以有效抵抗流感病毒，人工牛黄用于解热、镇惊，咖啡因能增强解热镇痛的效果，并减轻其他药物导致的嗜睡、头晕等症状，马来酸氯苯那敏是一种抗过敏药物，能减轻孩子流涕、鼻塞、打喷嚏等症状。