潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。近两年，潮玩已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。中国潮流玩具市场蓬勃发展，孕育出多个领军品牌，其中泡泡玛特、名创优品（TOP TOY）、布鲁可、卡游等品牌/企业在市场中占据显著地位，推动行业快速发展。