潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。近两年，潮玩已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。

全球潮玩市场正处于高速发展阶段。全球潮流玩具市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%。2025年全球潮流玩具市场规模将达到520亿美元。

中国潮玩产业正步入千亿级产业。2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%。2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。