一、消费者购买意愿和品牌爱好

1、不同性别对饮料品类的购买意愿不同，对于纯净水/矿泉水、茶类饮料，男女网民偏好方面差别不明显，这两类均属于最受欢迎的饮料品类；男性在碳酸汽水饮料、机能饮料方面的消费需求比女性多；女性对于果汁/蔬菜类饮料、含乳类饮料有更大的消费需求。

图表 2 不同性别的人群对饮料种类的偏好

2、不同年龄对饮料购买的意愿不同。年轻人更喜欢碳酸类饮料，茶类饮料将会成为中老年用户的首选。大部分人在饮料消费需求上的最大的需求为矿泉水，其次为果汁类饮料和茶类饮料；碳酸汽水饮料则随着消费者年龄增长，消费偏好逐渐减少，18 岁以下的消费者对其需求数占到 17.9%，而 50 岁以上的消费者对其需求数则仅为 4.9%。

图表 3 不同年龄的人群对饮料种类的偏好

3、不同收入人群对饮料的购买意愿不同，低收入网民对碳酸饮料有较高需求。不同收入消费群对于茶类饮料、果汁/蔬菜类饮料的需求差异不大；收入在1000元以下的低收入者对碳酸饮料有较高需求，达到了 14.1%；收入 10000 元以上的高收入者对咖啡的需求达到了 10.6%，大于低收入群体。

图表 4 不同收入的人群对饮料种类的偏好

4、不同地域对饮料购买意愿不同，因为不同地域的消费习惯不同，对饮料的偏好自然也不同。上海对茶类饮料的需求最高，达到了 24.4%，高于其它城市；北京对咖啡的需求相对于其它城市较高；深圳有33.4%的消费者喜欢喝纯净水和矿泉水；二三线城市对乳类饮料的需求大大超过了上海北京等地，达到了 18.9%。

图表 5 不同地域的人群对饮料种类的偏好

5、不同地区对品牌偏好不同。不同地区消费者对地域品牌偏好差距较大。如上海网民普遍喜欢日本品牌和中国台湾品牌，其中日本品牌在上海的影响力达到  49%；而广州网民则更青睐于欧美品牌；国内品牌则在北京和二三线城市较受欢迎。

图表 6 不同地域人群对不同地域品牌的偏好