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国内制鞋行业矛盾突出问题犹存
2010-10-20 来源:慧聪鞋网 文字:[    ]

    在全球制鞋业中,中国制鞋业可谓异军突起。短短的十多年,中国一跃升为全球最大的鞋类生产国和出口国,特别是中国加入wto后,中国制鞋业更呈现强大的发展态势。然而随着全球化距离的日益缩小,以及竞争的不断加强,制鞋业也应该开始了新的思考。

    我国有悠久的制鞋历史,鞋类作为中国出口创汇前三位商品,出口已占总产量的30%至40%,是鞋出口量最多的国家,而且还呈逐年增长趋势。2003年,我国共出口皮面皮鞋10.4亿双,出口金额53.6亿美元,分别比上年增长8%和11%。其中,美国仍是我国皮面皮鞋的最大出口市场,占该产品出口总额的60.6%。据海关总署的最新数据显示,2004年1至9月份,我国鞋出口总量为369729万双,出口总额达917942.9万美元。

    问题犹存:   

    目前我国鞋业出口85%仍是中低档品种,价格较低,一般在10-30美元之间,很多甚至低于10美元。例如,2004年9月发生在西班牙的“焚鞋”事件中被烧掉的鞋平均单价只有5欧元;作为世界制鞋第一大国,我国的7200多个制鞋企业,目前已在广东、福建、温州、成都、重庆等地形成了五大鞋类生产集散地。仅广东东莞及其周边地区,就多达2000家鞋厂。从我国鞋类生产基地我们可以看到,生产厂商盲目扩大产量、许多民营小厂纷纷扩充生产线的现象都十分严重。我国鞋的产量仍以高出消费量3至5倍的比例猛增,供过于求的矛盾仍十分突出。

    目前我国出口的大部分鞋都属于来料加工,多是替中国台湾、香港及韩国等一些企业做单,真正属于自己的独立品牌很少,价格也很低。尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平,但是并未得到外界的认可。在我们这个年产60亿双鞋的国度里,制鞋行业至今没有一个能与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌交流的平台。我国制鞋企业的先进设备和优秀的产品质量,使得众多国际品牌将中国定为了自己的品牌鞋加工车间,与国内外同行交流的机会极少,对业界流行咨询、品牌经营了解甚微。

    另外,全国知名的温州制鞋业近几年却出现了技工荒现象。目前,温州缺少大批技术人才,尤其是高中级技术人才。而去年以来民工短缺的时间跨度和严重程度凸显,比往年有过之而无不及。据统计,2004年浙江省劳动力市场需求人数约134万人,求职人数约88.1万人,缺口为45.9万人,缺口比例达到了34.25%。高技术人员的缺乏,导致不少中小企业在没有新品种开发的前提下,只能勉强度日,部分家庭型小企业也被迫不得不关门大吉。那都是由于,近年来制鞋业的飞速扩增,导致不少中小企业间无序竞争,加上制鞋业对熟练技工需求较大,高技术人才不足,以及政府出台一系列扶农措施,促使不少农民重返土地,导致劳动力供给萎缩。

    我国鞋业生产能力过剩,出口企业数量过多,相当一部分制鞋企业存在着短视的行为。一方面,企业不注重科研、开发、设计,多以来样加工或以相互模仿、抄袭为主,很少投入必要的资金研究、开发产品,很少投入时间和精力去搞系列的市场调查、分析等。这种状况导致企业在国际市场上信息不灵通、产品设计式样滞后、花色品种单一、舒适性差等问题,致使出口档次提不高,价格卖不上去,总在中低档市场徘徊。而中低档市场也已面临越南等新兴鞋类生产国的竞争,鞋类出口已经受到严重威胁。对此,一些出口企业不练内功,反而采取降价应对。一些新的出口企业为挤入国际市场,多以低价策略为先导,另外,“外商招标”压价成风也使得鞋价无法提高。在广交会上,中国企业自相残杀、恶性竞争,而外商从中渔利的显现并不少见。另一方面,由于企业规模小,不注重产品的开发和质量,最终使中国鞋在国际市场上长期摆脱不了低价路线。

    中国虽然是制鞋业的大国,但却并非强国。中国制鞋企业与世界知名鞋企业也存在着较大的差距。第一、缺乏世界级的鞋业设计大师。目前我国从事皮鞋设计的人数不少,但大多数设计人员是从一线员工中,经过短期培训后,走上设计岗位,近几年一批接受过大学教育,走上设计岗位人员还比较年轻。而且对皮鞋款式造型和功能方面设计重视不够,所以目前在中国很难形成世界级鞋类设计时尚中心。在这个讲究时尚、个性和美感的产业中,如果缺乏强大的具有创新能力的设计人才,必将会成为中国鞋企做强的瓶颈。第二、管理人才不足。中国制鞋企业经过改革开放20多年的快速发展,企业规模也在不断扩大,但相应的高素质的鞋业管理人才还没有同步跟上,整体设计人才和管理人员素质偏低,还不能适应成为世界制鞋强国的人才需要;第三、科研和教育滞后。我国鞋业高等教育起步较晚,是造成鞋业设计人才和管理人才缺乏的一个原因,同时高档鞋材的开发研究跟不上国际形势的发展,一定程度上影响了国产皮鞋品质的改善;第四、缺乏国际性的知名品牌。我认为知名品牌的数量,在一定程度上就是衡量行业强弱的一个标准。目前我国鞋业缺少的就是国际知名品牌,而且创立一个国际性的品牌,需要有时间、有经验、有资本还需要有规划,也正因为如此,注重打造国际性知名鞋业品牌就显的更为重要。

    中国制鞋产业培养时代需要的鞋商品专业买家,目前,出口鞋自有品牌所占比例很小,且出口产品多以贴牌生产(OEM)方式进行。例如,我国生产的鞋类产品大都在美国的低档鞋店销售,虽然在美国的中、高档鞋店中也可觅到中国鞋的影子,但价位明显低于意大利、西班牙、巴西等国的产品,而且所有中国制造的皮鞋都没有自己的品牌,均使用国外商标和品牌。

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