目前,中国电子商务发展非常迅猛,2011年中国网络零售市场交易规模为7666亿元,2012年前三季度为7807.9亿元,同比增长高达43.9%。2011及2012年Q3分别占社会零售总额的5.5%和5.6%,已经高于同期美国及韩国占其国内零售总额比的5.2%及5.5%。
2011年中国网络服装销售额为2035亿元,同比增长61.89%,占网络交易总额的25.4%,成为网络零售的第一大类。在电子商务潮流不断发展的环境下,服装网络销售额逐渐攀升同时,网络购物逐渐成为了服装销售新渠道。
目前,2009-2011年百货商场服装销售额约占中国服装销售总额的38%、35.7%及26.9%,预计2012年将占25.1的份额,从整体上看是不断降低的趋势。与之相反的是,网络购物市场份额不断提升,2009-2011年的份额分别为19.2%、30.2%及35.6%,预计2012年将达到40%左右的份额。
随着中国网络服装销售规模的不断扩大,特别是在市场疲软的状况下,越来越多的企业都不得不对网络销售渠道提高重视。目前已有包括九牧王、七匹狼、佐丹奴、美特斯邦威、阿依莲、江南布衣、李宁等传统服装品牌企业进军网络零售,呈现“多元化”渠道发展的迹象。