2016年，全国牙膏生产总量60万吨，按每支100克计，为60亿支牙膏。其中本土企业生产25万吨，占总量的43.65%；外资企业生产22.8万吨，占总量的39.6%；合资企业生产9.6万吨，占总量的16.8%。行业的集中度已比较高，97家生产企业分布在全国18个省市自治区，前10家企业的产量占行业的78.3%以上，其中高露洁、宝洁、联合利华等外资企业占约37.6%。

     2016年中国牙膏市场零售规模达到了242.8亿元，增长7.8%，人均年消费17.59元。根据中国口腔清洁护理用品工业协会2016统计数据，牙膏市场主要品牌及市占率情况如下：

图表 2016年牙膏企业品牌份额

    1、销售收入、利润的增长仍然高于量的增长，但与上年相比略有下降，反映行业产品的价位调整已趋于缓和，市场高端、超高端空间已相对减少。

    2、行业市场同国家经济发展同步西移，中部地区和小城镇的销售市场发展较快。

    3、本土后起品牌的增势仍然较快，如云南白药加上金口健品牌的市场份额已稳居行业第二，其他如舒客、冷酸灵、纳爱斯、牙博士等也有非凡的表现，黑人品牌仍然稳居第一，且大大高于其后品牌。

    4、以加工为主的生产企业集中度加快，如中山多美、中汉等都有35% 左右的增长，中汉公司的自主品牌增长50%多。

    5、科技创新的力度加大，效益逐步显现，新产品推出的频率更快，功效更为明显。

一些老品牌，如两面针、美加净、黑妹、蓝天六必治等都有高品质新功效产品推动市场。Fe 金典、皎洁、黄芩、皓齿健得到了良好的市场反映。重视研发

    已成为多数企业家的共识，研发人员高学历、年轻化已成为趋势。好来化工还在北京建立了自己的基础研发平台; 上海美加净研制了同行领先的刷磨仪; 行业研发能力达到国内先进水平的企业占比达52%。