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报告简介
报告目录
2017年中国网络传媒娱乐行业分析及发展前景展望报告
1、传媒娱乐业是互联网上半场的最大受益方 5
1.1、互联网上半场：用户娱乐消费习惯养成 5
1.1.1、互联网用户红利趋减：互联网及移动互联网应用已主流化 5
1.1.2、用户娱乐消费需求养成，互联网化功不可没 9
1.2、互联网上半场改造升级传媒娱乐业商业模式 11
1.2.1、影视产业链已互联网化 11
1.2.2、以直播为例，创新应用快速普及化 12
1.2.3、互联网思维在各行各业产生重大影响 13
1.3、资本驱动的互联网新经济特性 14
1.3.1、供给创造需求 14
1.3.2、集中度快速提升，行业成长周期提速 15
1.3.3、龙头公司具产业整合优势，已全面打造生态 15
2、娱乐需求强劲，传媒业增速在国民经济中领先 17
2.1、电影、电视剧市场规模化，3 年CAGR 达27-28% 17
2.2、在线视频、数字音乐步入付费“亿”时代 18
2.3、移动游戏拉动游戏业增长，电竞化、出海规模提升 20
2.4、移动阅读、体育健身市场处于爆发前蓄势期 23
2.5、广告营销：结构性高增长，传统广告萎缩 24
3、传媒行业步入产品升级期，内容提升打开空间 25
3.1、传媒业度过市场培育期，进入产品与营销升级期 25
3.2、电影业进入内容驱动增长阶段，距成熟期为时尚早 26
3.3、端游、页游在内容驱动的下半场，规模均提升4 倍 30
4、2017 年传媒行业投资前瞻 33
4.1、电影：制作竞争加剧，院线证券化、整合提速 33
4.1.1、2017 年好莱坞大片云集，2018 年迎开放的内容与发行格局 33
4.1.2、电影制作：竞争加剧，工业化水准待提升 34
4.1.3、院线：资产证券化、行业整合提速 35
4.2、付费时代互联网化、商业模式升级是影视大主题 37
4.2.1、围绕影视产业生态，多领域商业模式升级成为投资主题 37
4.2.2、精品剧价值重估，龙头公司已树立先发优势 38
4.2.3、中期视角：电影、电视剧要素交叉流动，综艺、网大创新 39
4.3、游戏：布局移动游戏龙头、电竞化与VR 游戏 40
4.3.1、移动游戏：龙头公司引领行业增长。 40
4.3.2、游戏生态：龙头纷纷布局电子竞技 41
4.3.3、VR 游戏、VR 电竞成为游戏产品升级的新未来，有望再造万亿市场 42
4.4、广告营销：关注短视频、直播、AR、小程序新营销 42
4.4.1、短视频推广了原生广告为主的内容营销。 42
4.4.2、AR 场景红包走红，AR 大众化商业化将铺开 43
图表目录
图表 1:2002-2016年中国网民规模趋势(亿人) 5
图表 2：2006-2016年中国手机网民规模趋势(万人) 6
图表 3：2006-2015年中国城镇网民数量趋势(亿人) 6
图表 4：网民平均每周上网时长（小时） 7
图表 5：2001-2016年中国网站数量趋势(万个) 7
图表 6：2006-2015年中国网页总数量趋势(亿个) 8
图表 7：2014-2016年互联网应用使用率(%) 8
图表 8：2014-2016年手机应用使用率(%) 9
图表 9：2015 年热门非游戏类应用下载榜与收入榜TOP10 9
图表 10：2016 年12 月26 日iPad 中国区热门APP 榜单 10
图表 11：2016 年，哪些基于互联网的消费明显增加(%) 11
图表 12：2015-2016年电影在线售票渗透率月度趋势 12
图表 13：2016 年上半年国产电影票房TOP20 主要票务平台参与情况 12
图表 14：移动视频直播DAU 规模一年翻番 13
图表 15：互联网龙头公司已全面布局直播业务 13
图表 16：互联网思维精要 13
图表 17：2013-2016 年获得融资的项目数量(个) 14
图表 18：供给创造需求培育O2O、交通出行、娱乐、体育、电商等市场 14
图表 19：2010-2016 年打车软件完成了萌芽到行业整合全过程 15
图表 20：腾讯投资行业分布(%) 16
图表 21：阿里巴巴投资行业分布(%) 16
图表 22：百度投资行业分布(%) 16
图表 23：2005-2016年国内电影年度票房规模（亿元） 17
图表 24：2012-2016年国内电影年观影人次趋势（亿人） 17
图表 25：2001-2015年电视台渠道电视剧交易额（亿元） 18
图表 26：2007-2015年电视剧新媒体平台交易额（亿元） 18
图表 27：2006-2016年在线视频收入规模趋势（亿元） 19
图表 28：2009-2016年在线视频收入结构趋势（%） 19
图表 29：2015-2016年QQ 音乐数字音乐销售额（亿元） 19
图表 30：2014-2016年音乐节热度指数变化（%） 20
图表 31：2008-2016年国内游戏市场收入趋势（亿元） 20
图表 32：2008-2016年国内移动游戏收入趋势（亿元） 21
图表 33：2016年国内电竞市场收入趋势（亿元） 21
图表 34：2016 年电竞收入在游戏总收入中占比30% 22
图表 35：2008-2016年国内游戏公司海外市场收入趋势（亿美元） 22
图表 36：2016 年上半年移动新闻用户快速增长（%） 23
图表 37：2016 年上半年，手机阅读DAU 稳步上升 23
图表 38：国内体育健身DAU 规模（万） 24
图表 39：2016 年上半年各媒介广告刊例花费同比变化（%） 24
图表 40：传媒细分产业在2010 年前后迎来高速成长 25
图表 41：判断传媒各细分产业多处于快速成长初期 26
图表 42：国内电影产业发展简史 26
图表 43：2016 年度电影分月累计票房趋势（亿元） 26
图表 44：腾讯调查2016 年观影次数降低的原因 27
图表 45：2015 年国产片票房TOP5 主创团队 27
图表 46：2014 年国产片票房TOP5 主创团队 28
图表 47：2011-2015年国内前十/四院线市占率趋势(%) 28
图表 48：2010-2015年北美前四大院线市占率趋势 28
图表 49：1995-2015年北美发行TOP 公司市场份额 29
图表 50：北美制片TOP 公司市场份额 29
图表 51：国内端游产业史 30
图表 52：2008-2016年国内端游市场收入趋势（亿元） 31
图表 53：2008-2016年国内端游用户规模（亿人） 31
图表 54：国内页游产业史 32
图表 55：2008-2016年国内页游市场收入趋势（亿元） 32
图表 56：2008-2016年国内页游用户规模（亿人） 32
图表 57：2017 年好莱坞大片概况 33
图表 58：2015-2016 年国内电影票房体量分布情况 35
图表 59：近三年大制作电影数量对比 35
图表 60：2022-2016年国内电影银幕数量趋势（块） 35
图表 61：国内前十大院线票房份额 36
图表 62：2016 年以来国内院线资产证券化、并购整合提速 36
图表 63：好莱坞黄金时期五大院线纵向整合控制电影产业 37
图表 64：当今好莱坞六大全部有电视网龙头背景，形成新的纵向整合 37
图表 65：影视行业走向内容精品化、用户年轻化、渠道多元化 38
图表 66：围绕着影视产业生态，多领域商业模式升级成为投资主题 38
图表 67：2015TOP10 网络剧分账收益估算 38
图表 68：龙头精品剧公司已树立先发优势 39
图表 69：HBO 精品剧《兄弟连》等的电影化创作 40
图表 70：2016Q3 移动游戏研发商市场份额（%） 40
图表 71：2016Q3 移动游戏发行商全平台份额（%） 41
图表 72：竞技游戏关注度激增 41
图表 73：短视频内容营销特点 42
图表 74：AR 营销走向普及 43
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