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报告简介
报告目录
2016-2017年中国移动短视频行业分析及发展趋势展望报告
1、短视频概述 4
1.1、定义 4
1.2、国内外移动短视频发展及分类 6
1.1.1、社交分享类 7
1.1.2、新闻传播类 7
1.1.3、商业品牌推广类 7
1.3、短视频行业特点分析 8
1.3.1、视频长度较短，传播速度更快 8
1.3.2、生产流程简单化，制作门槛更低 8
1.3.3、广泛参与性，社交媒体属性加强 8
1.4、短视频商业模式分析 9
1.4.1、原生广告为主的内容营销 9
1.4.2、拓展其他领域收入 10
2、移动互联网崛起是短视频兴起的必要条件 11
2.1、2016年短视频受益于移动网络覆盖率的迅速攀升 11
2.2、2016 年以来短视频内容是创投领域内的热门投资方向 14
2.3、技术的革新客观促进了短视频的普及 17
3、短视频产业格局分析 17
3.1、在线视频网站：短视频在不同平台有着不同的生存表现 18
3.2、社交平台：短视频在各社交平台播放量惊人 19
3.3、短视频平台：用户量瓶颈较难突破 20
3.4、资讯客户端：为内容创业者创造了更多的机遇 21
3.5、今日头条收购Flipagram，资本入局后的内容品质提升 23
4、短视频未来的关键在于社交、算法、个性化分发、内容优化 25
4.1、Instagram、Snapchat、YouTube、Facebook 25
4.2、国内短视频发展势头正猛 29
5、短视频产业发展策略及趋势 33
5.1、 国内移动短视频发展面临的问题 33
5.1.1、应用工具功能相似，定位不明 34
5.1.2、UGC短视频内容质量有待提升 34
5.1.3、移动短视频平台应做好内容“把关人” 35
5.1.4、视频投放策略应充分考虑平台属性 36
5.2、移动短视频未来发展趋势 36
5.2.1、高清晰度、高质量短视频是未来短视频发展方向 36
5.2.2、动画视频，创新单一短视频模式 37
5.2.3、更加注重UGC短视频在突发事件中的作用 38
5.2.4、大数据在短视频行业应用趋势加大 39
6、主要企业分析 39
6.1、Instagram短视频 39
6.2、音乐短视频musical.ly 40
6.3、Vine短视频 40
6.4、一下科技 41
6.5、秒拍 42
图表目录
图表 1：短视频行业产业链 5
图表 2：海外短视频行业发展历程：率先进军，定位社交 6
图表 3：短视频行业社交电商、网红经济商业模式分析 10
图表 4：国内在线视频网站成立时间 11
图表 5：2008-2013 年国内在线视频网站发展历程 11
图表 6：2012-2014 年中国移动视频覆盖率显著提升 11
图表 7：2014-2016年全国4G 用户量 12
图表 8：2010-2016年移动互联网流量发展情况 13
图表 9：2015-2016年在线视频用户规模 13
图表 10：移动端短视频兴起 14
图表 11：短视频行业发展 14
图表 12：国内短视频工具应用兴起 15
图表 13：2016 年短视频领域投资轮次分布 16
图表 14：2016 年短视频领域投资方向分布 16
图表 15：2015 年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量 16
图表 16：短视频行业技术环境分析 17
图表 17：短视频领域格局 17
图表 18：2015-2016年三大视频网站月均DAU 变化趋势 18
图表 19：2015-2016年三大视频网站中短视频平均播放情况 18
图表 20：2015 年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量 19
图表 21：2015 第一季度至2016 年第二季度微博月活数及日均视频播放量 20
图表 22：2015-2016年快手和美拍月均DAU 变化趋势 21
图表 23：美拍平台短视频播放情况与用户使用总时长 21
图表 24：三大资讯分发平台月均DAU 变化趋势 22
图表 25：今日头条平台视频日均播放量（单位：亿） 22
图表 26：短视频团队 在今日头条和腾讯首先开通账号个数 23
图表 27：Instagram 用户规模情况 25
图表 28：Snapchat 全平台日均视频播放量（单位：亿） 25
图表 29：YouTube 平台每分钟上传视频时长（单位：小时） 26
图表 30：YouTube 内容合作流量来源分类 27
图表 31：YouTube 用户规模情况（MAU）（单位：亿） 27
图表 32：YouTube 发展阶段归纳（2015-2016） 27
图表 33：2015-2016年Facebook用户规模情况（单位：亿） 28
图表 34：Facebook 全平台日均视频播放量（单位：亿） 28
图表 35：国外短视频分发巨头 29
图表 36：短视频行业发展关键词 29
图表 37：国内短视频行业发展阶段总结与预测 30
图表 38：国内短视频行业内容分类向多元化转变 30
图表 39：资讯平台成为短视频重要的分发渠道 31
图表 40：短视频行业趋势：去中心化分发方式与个性化推荐 31
图表 41：视频广告收看率情况 32
图表 42：Facebook 和今日头条视频有效播放率情况比较 33
图表 43：短视频行业目前面临的主要问题 33
图表 44：nstagram短视频 40
图表 45：音乐短视频musical.ly 40
图表 46：Vine短视频 41
图表 47：一下科技-移动视频生态矩阵分析 41
图表 48：秒拍短视频 42
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