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报告简介
报告目录
2017年中国H5 游戏产业分析及发展趋势研究报告
1、游戏行业：2016年细分行业趋势明朗，迈入“后用户红利时代” 5
1.1、细分行业发展趋势渐明朗，移动游戏市场规模跃居第一 5
1.2、资源继续向龙头集中，游戏行业迈入“后用户红利时代” 9
1.3、未来游戏行业主要关注两条发展路线 11
2、H5 游戏有望成第四大细分市场 11
2.1、HTML5 概述 11
2.2、产业生态逐步完善，技术升级刷新行业平台 13
2.2.1、生态改善催熟市场，引擎商成背后驱动 13
2.2.2、引擎升级助推行业发展，用户体验再度提高 17
2.3、爆款为发展指明方向，盈利模式清晰化 22
2.3.1、蝴蝶互动打造现象级作品，为行业发展指明方向 22
2.3.2、盈利模式逐渐清晰，IP 化、重度化成行业主旋律 24
2.4、填补空白+创造需求，手游外开辟新蓝海 27
2.4.1、填补空白，“快消”类 H5 游戏切中用户痛点 27
2.4.2、双屏联动无缝连接，创造用户新需求 28
2.4.3、行业起飞在即，未来市场空间有望超页游 29
3、围绕 IP 打造泛娱乐新版图，消费升级打开想象空间 31
3.1、重新定义重度，H5 与 IP 互为“最佳拍档” 31
3.2、优秀品质加优质 IP，莽荒纪成 H5 游戏新标杆 33
3.3、产业链首推 CP，IP 获取与运营成胜负关键手 37
3.4、打造泛娱乐新版图，坚定看好页游、手游巨头切入蓝海市场 39
4、主要公司分析 41
4.1、游族网络：强产品矩阵夯实业绩，定位轻娱乐实现 IP价值多重变现 41
4.1.1、“后用户红利时代”竞争优势扩大，强产品矩阵夯实业绩 42
4.1.2、IP 与实力兼具，定位轻娱乐实现 IP 价值多重变现 43
4.2、三七互娱：内生高增长确定，泛娱乐布局打开成长空间 44
4.2.1、长线精品战略保障业绩持续性，研运一体化格局稳定 45
4.2.2、坚持重 IP 运作，泛娱乐布局打开成长空间 46
图表目录
图表 1：2012—2016 年中国游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） 5
图表 2：2012—2016 年中国游戏市场格局 5
图表 3：2012—2016 年中国客户端游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） 6
图表 4：2012—2016 年中国网页游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） 6
图表 5：2012—2016 年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势（单位：亿元） 7
图表 6：2012—2016 年中国移动游戏用户规模及增长趋势（单位：百万人） 8
图表 7：2016 中国游戏出版类型分布 9
图表 8：2016 年中国移动游戏收入占比 10
图表 9：官方规范的四种新特性 11
图表 10：HTML5 游戏 12
图表 11：HTML5 的优势 12
图表 12：HTML5 游戏产业生态链 13
图表 13：H5 游戏内容研发商列表 14
图表 14：HTML5 游戏的六大流量入口 14
图表 15：主流渠道 H5 游戏引擎占比（单位：款） 15
图表 16：H5 游戏随引擎的发展历程 16
图表 17：引擎优化前后测试（测试用机小米 2） 17
图表 18：优化前的多动画性能测试 18
图表 19：优化后的多动画性能测试 19
图表 20：主流机型 FPS 测试（测试游戏《莽荒纪之无尽疆域》） 20
图表 21：白鹭时代 Egret 3D 的渲染和游戏功能模块 21
图表 22：蝴蝶互动的自研游戏 22
图表 23：2016 年上半年 HTML5 游戏类型分布 24
图表 24：2016 年上半年 HTML5 新游类型分布 24
图表 25：2016Q2 HTML5 游戏留存情况 25
图表 26：2016Q2 H5 游戏付费率与 IOS 移动游戏、Android 移动游戏对比 26
图表 27：HTML5 游戏的收入方式 26
图表 28：2008-2016年中国网页游戏市场规模（单位：亿元） 28
图表 29：2012-2016 中国移动游戏用户 ARPU（总收入/总用户数，单位：元） 29
图表 30：2016-2020年中国 H5 游戏市场空间测算（单位：亿元） 31
图表 31：定义 HTML5 重度游戏 32
图表 32：蝴蝶互动的三款主打产品 32
图表 33：《莽荒纪之无尽疆域》游戏战斗画面截图 33
图表 34：《莽荒纪之无尽疆域》游戏界面截图 34
图表 35：《莽荒纪》起点中文网数据 35
图表 36：莽荒纪数据与 2016Q2 HTML5 游戏数据对比 36
图表 37：手游 3.0 时代即将到来 37
图表 38：新游戏渠道分布比例 37
图表 39：HTML5 游戏的渠道端商业模式 38
图表 40：泛娱乐生态下 IP 与 H5 游戏的结合 39
图表 41：2016 部分影游联动移动游戏产品 40
图表 42：游族网络的主营构成 42
图表 43：游族网络的工作室制度 43
图表 44：游族网络现有 IP 43
图表 45：三七互娱发展历程 45
图表 46：2016 年 Q3 中国网页游戏研发厂商竞争格局 45
图表 47：2016 年 Q3 中国网页游戏运营平台竞争格局 45
图表 48：三七互娱拥有的 IP 47
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