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报告简介
报告目录
2016-2017年中国直播移动化趋势调研及发展机遇分析报告
1、直播行业高速发展，产业链仍相对简单 5
1.1、秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代 5
1.1.1、直播1.0：PC 秀场直播 6
1.1.2、直播2.0：游戏直播 7
1.1.3、直播3.0：泛娱乐直播 8
1.1.4、直播4.0：VR 直播 9
1.2、产业链发展迅速，但仍需进一步完善 9
1.2.1、秀场直播内容来源丰富、盈利方式多维 10
1.2.2、游戏直播门槛高，成本构成复杂 11
1.2.3、泛娱乐直播门槛低，内容来源不稳定 11
2、市场规模发展迅速，独有“网红经济”形成 11
2.1、商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色 12
2.1.1、秀场直播：模式成熟，分成为主流 13
2.1.2、游戏直播：成本复杂，收入多元 14
2.1.3、泛娱乐直播：打赏为主，用户整体付费水平不高 14
2.2、KOL 激发市场，“网红经济”逐渐形成 15
2.2.1、“明星效应”带来巨大流量 15
2.2.2、平台搭建“造星工厂” 16
2.3、平台数量繁多，竞争激烈 17
3、平台行业格局 19
3.1、秀场、游戏领先者已现，泛娱乐仍在摸索 20
3.1.1、秀场直播：PC 端领先者地位稳固，移动端创业公司众多 20
3.1.1.1、PC 端：早期领先者YY、9158、六间房三足鼎立 20
3.1.1.2、移动端秀场直播：用户更加年轻，创业公司迭出 20
3.1.2、游戏直播：五强混战，腾讯领先 21
3.1.3、泛娱乐直播：行业初兴，垂直领域仍在探索 22
3.1.3.1、全民直播：社交模式，流量为核心，已有平台具备优势 22
3.1.3.2、垂直领域直播：体育先行，更多模式仍在摸索 23
3.2、各大平台模式类似，各有奇招 23
3.2.1、YY：多平台直播矩阵，覆盖多维度内容 23
3.2.2、映客直播：明星效应带动全民直播 25
3.2.3、花椒直播：致力“造星”，VR/AR 新玩法 28
3.2.4、六大游戏直播平台：高价竞争主播、版权，向泛娱乐转型 29
3.2.5、咪咕直播：国资背景，手握电视直播资源 33
3.2.6、章鱼TV 33
3.2.7、野马现场 34
3.2.8、奇秀、千帆直播 34
3.2.9、淘宝直播 35
3.2.10、知牛财经 36
3.2.11、一直播 37
4、用户趋于高学历、高收入、年轻化，主播自身条件为用户看点 38
4.1、泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素 39
4.1.1、休闲为主要目，兴趣、价值需求逐渐养成 39
4.1.2、泛娱乐类为用户最爱，独立直播平台仍为用户首选 40
4.1.3、个人魅力为用户主要关注点 41
4.1.4、多为互动形式为新竞争点 42
4.1.5、打赏能力与收入水平成正比 42
4.2、观看体验决定广告接受度，可针对细分垂直人群营销 43
4.3、年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流 45
4.3.1、趋于年轻化，男性用户为主 45
4.3.2、用户集中于东部沿海以及秀场发源地区 46
4.3.3、已婚人士为主体，双子、处女对直播最热情 46
4.3.4、用户层次整体上升，高学历高收入人群成主流 47
5、移动、原创为未来走向，为营销提供新模式 47
5.1、移动化为必然趋势，将取代PC 端成为主流 47
5.2、国家政策收紧，原创内容为趋势 48
5.3、营销手段丰富化，将与VR 相结合 49
5.4、网红竞争白日化，孵化头部主播是关键 51
5.3、管控加强，小平台面临危机 52
图表目录
图表 1：直播产业结构 5
图表 2：直播发展历程 5
图表 3：秀场直播红人天佑 6
图表 4：Twitch TV 直播画面 7
图表 5：张继科在花椒直播画面 8
图表 6：直播产业链 10
图表 7：秀场直播核心资源及盈利方式 10
图表 8：直播市场规模 11
图表 9：各类直播网民使用率占比 12
图表 10：在线直播商业模式 13
图表 11：泛娱乐直播商业模式 15
图表 12：“网红孵化器”培训场景 16
图表 13：直播行业项目项目融资摘录 18
图表 14：直播平台融资轮次比例 18
图表 15：上市企业直播布局概况 19
图表 16：2016 年6 月以前每年秀场直播平台新建数 20
图表 17：2016 年6 月以前每年游戏直播平台新建数 21
图表 18：领先游戏直播平台App 下载量（单位：万） 21
图表 19：领先直播平台日活月活比 22
图表 20：2016 年6 月以前每年泛娱乐直播平台新建数 22
图表 21：下载千万级全民直播平台 23
图表 22：YY 直播间页面 23
图表 23：YY 直播平台矩阵 24
图表 24：刘涛映客直播画面 25
图表 25：黄晓明直播画面 26
图表 26：映客广告 27
图表 27：映客特色功能 27
图表 28：花椒AR 特效 28
图表 29：2016 年游戏主播身价预估TOP20 29
图表 30：斗鱼主题公园活动 30
图表 31：龙珠J 战队 31
图表 32：熊猫T-ara 上海演唱会直播 32
图表 33：电竞明星真人秀《Lying Man》 32
图表 34：咪咕直播页面 33
图表 35：章鱼TV 热门分类 33
图表 36：野马现场特色 34
图表 37：《老九门番外》发布会直播 35
图表 38：淘宝直播 35
图表 39：财经直播节目《股市大咖汇》 36
图表 40：微博内嵌一直播 37
图表 41：2016 年网民直播关注度 38
图表 42：2016 年直播用户接触渠道 39
图表 43：2016 年用户对直播需求 39
图表 44：2016 年用户首次选择直播类型 40
图表 45：2016 年用户喜爱直播类型 40
图表 46：2016 年用户持续关注主播原因 41
图表 47：2016 年用户使用功能人数占总用户数比例 42
图表 48：2016 年不同收入打赏金额占比 42
图表 49：2016 年直播用户广告感知情况 43
图表 50：2016 年不同类别广告直播用户感知度 43
图表 51：2016 年直播用户广告接受度 44
图表 52：2016 年直播用户排斥广告主要因素 44
图表 53：2016 年直播行业用户性别分布 45
图表 54：2016 年直播行业用户年龄分布 46
图表 55：2016 年中国直播用户Top15 地区对应TGI 46
图表 56：2016 年直播用户婚恋状态 47
图表 57：移动直播场景与设备 47
图表 58：《宅男实验室》海报 48
图表 59：《特工学院》海报 49
图表 60：海淘直播平台波罗蜜 49
图表 61：腾讯视频直播的Bigbang 演唱会 50
图表 62：网络红人Papi 酱 51
图表 63：2016 年下半年出台的直播相关法规 52
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