珠宝电子商务是指利用互联网技术和电子手段进行珠宝产品的销售、购买、展示、交易以及相关服务的商务活动。它将传统珠宝行业与电子商务平台相结合，打破了时间和空间的限制，让消费者能够更便捷地浏览和购买珠宝产品，同时也为珠宝企业提供了更广阔的市场和营销渠道。
按平台类型不同，珠宝电子商务可以分为综合电商平台和垂直电商平台；按销售模式不同，珠宝电子商务可以分为B2C模式（企业对消费者）、C2C模式（消费者对消费者）和B2B模式（企业对企业）；按珠宝产品类型不同，珠宝电子商务可以分为钻石珠宝电商、彩色宝石电商、玉石珠宝电商、珍珠珠宝电商和时尚珠宝电商。
近年来，随着国民收入水平不断提高，消费者对珠宝首饰的需求逐渐增加，不仅注重产品的实用性，更追求品牌、设计和个性化，电子商务平台为消费者提供了丰富多样的珠宝选择，满足了不同层次消费者的需求，此外，随着互联网的普及和电子商务的发展，消费者越来越习惯在线上购物，尤其是年轻一代消费者，他们更倾向于通过网络购买珠宝首饰，享受便捷的购物体验，在此背景下，我国珠宝电子商务市场迅速崛起，据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2023年我国珠宝电子商务零售额达3397.5亿元，同比增长26.21%，2024年，在我国商品零售市场增速放缓的不利背景下，金银珠宝作为非必需品，与整体市场走势同频共振，其降幅居所统计的全部商品类别的首位，2024年中国珠宝电子商务零售额降至2982.6亿元。
值得注意的是，2024年，随着越来越多珠宝产业带大力发展直播电商业务，产业带源头线上销售势头强劲，据不完全统计，深圳水贝、云南瑞丽、广东四会、广东平洲、河南镇平等五大珠宝特色产业集群的电商销售总额已突破1000亿元。
珠宝电子商务行业上游主要包括珠宝供应商，计算机等硬件设备供应商，软件、第三方支付等技术支持提供商以及仓储、快递等物流服务商；行业下游为消费者（即珠宝网络购物用户），消费者是产业链的终端环节，随着消费者对个性化、定制化需求的增加，以及对珠宝品质和品牌要求的提高，珠宝电商企业需要不断满足消费者的需求，提供优质的产品和服务，以提高消费者的满意度和忠诚度。
目前，我国珠宝电子商务行业参与者大致可以分为三类，一类是以淘宝、京东为代表的综合电商平台，其拥有庞大的用户流量和完善的电商生态系统，是珠宝电商销售的重要渠道，这些平台上汇聚了众多珠宝品牌和商家，消费者可以在平台上轻松比较不同品牌、不同款式的珠宝产品，享受便捷的购物体验，平台通过提供丰富的营销工具和数据分析服务，帮助商家提升销售业绩；第二类是以钻石小鸟、珂兰钻石为代表的垂直珠宝电商平台，专注于珠宝领域，在产品专业性和服务针对性方面具有优势，它们通常会提供更详细的产品信息和专业的珠宝知识介绍，同时推出一些个性化的定制服务，满足消费者对独特珠宝的需求；第三类是以周大福、周生生、潮宏基、周大生、老凤祥、中国黄金、豫园股份、六福集团为代表的传统珠宝企业，从珠宝品牌做起，开拓电子商务，品牌向网络延伸，品牌电商化。