美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指通过使用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，其主要目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。
近年来，我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。数据显示，中国美妆行业近年来经历快速地发展，市场规模持续扩大。中国美妆行业市场规模从2017年的3745.94亿元增长至2023年的5479.24亿元，年复合增长率为6.54%。2024年美妆行业市场规模约为5367.44亿元。
美妆行业产业链来看，其涵盖了从原料供应、生产制造到销售等多个环节，形成了完整的上下游发展体系。产业链上游主要包括化妆品原材料供应商和包装材料供应商，其中，原材料包括基质、润肤剂、消泡剂、增稠剂、表面活性剂、活性成分等。下游则是销售渠道和最终消费者。美妆行业销售渠道包括线上和线下两种形式，线上渠道如淘宝、天猫、抖音、快手等电商平台，线下渠道则包括百货、商超、化妆品专卖店等。
中国美妆生产企业主要集中在华东和华南地区，包括山东、江苏、上海、浙江、湖南、广东等省市。其中，上海市美妆行业企业较多，主要包括上海家化、上美股份等。