一、手机浏览器行业概述

手机浏览器是运行在手机上的浏览器，可以通过GPRS进行上网浏览互联网内容，用户通过地址栏向万维网服务器发送各种请求，并对从服务器发来的超文本信息和各种多媒体数据格式进行解析、渲染和显示。区别于手机自带的传统浏览器，如：小米浏览器，苹果浏览器等，本文内容仅包括第三方手机浏览器，不包括手机自带的传统浏览器。

1、发展历程

我国手机浏览器经历了起步探索和发展转型阶段，行业逐渐走向成熟，目前受限于多企业激励竞争的市场格局状态下。未来，随着行业洗牌阶段的逐渐结束，行业将持续发展，市场格局逐步集中。经过市场消沉期与转型期，手机浏览器从访问互联网工具转变为内容和服务聚合平台，市场竞争进入后半阶段，凭借特色功能与服务，提升用户粘性，实现差异化竞争。

2、全景图谱

手机浏览器通过移动支付、云计算、网络运营商和手机硬件等提供技术支持，主要应用包括搜索引擎、新闻热点和各类应用等。通过应用方式和浏览器之间的相互交流，最终带给手机用户最便捷的使用，帮助用户获取各类信息和知识等。

二、手机浏览器市场现状

1、用户规模

移动互联网用户增长红利趋尽，手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时，下沉市场以及年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入增量要素，他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，增速为4.4%。

2、用户活跃度

2019年第四季度，用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器，月活用户占比分别为62.2%、52.4%，与其他浏览器平台拉开较大差距。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中，资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源，市场马太效应越发明显。

3、使用时长

长期以来，手机浏览器充当工具角色，用户单次使用时长较短，一定程度上限制了手机浏览器的商业化进程。随着第三方手机浏览器平台生态不断完善，用户在手机浏览器上的时间投入将会增加，为平台进行内容价值变现创造了有利条件。数据显示，37.9%的受访用户表示其使用第三方手机浏览器的平均时长超过30分钟/次，其中超过2小时/次的用户占4.4%。平均使用时长低于10分钟/次的受访用户占12.6%。

三、手机浏览器竞争格局

1、竞争格局

我国手机浏览器基本呈现QQ浏览器、UC浏览器和360浏览器三足鼎立的态势。就市场设备覆盖率而言，QQ浏览器因其拥有广大的QQ、微信用户群体，所以设备数量排名第一，UC浏览器位列第二，根据数据显示，截止2021年3月份中国主要浏览器APP设备数量排名第一的为QQ浏览器，设备数量为5.23亿台，第二为UC浏览器，为3.62亿台。值得注意的是谷歌浏览器设备数量快速增长，同比2020增长43.4%，而猎豹浏览器数量反而有所减少，市场份额有所降低。

UC因手机浏览器行业布局早，用户粘性高。就使用情况而言，虽然QQ浏览器有着庞大的用户使用基础，然而就日均使用情况仍不及UC浏览器，根据公开数据显示，2021年Q1的UC移动端浏览器日均使用时长为52.5亿分钟，远超排名第二的QQ浏览器10亿分钟左右。

2、PC端浏览器市场格局

2020年9月，在PC浏览器市场，谷歌浏览器仅占三分之一左右的市场份额;360浏览器紧咬不放，其市场份额已达到了24.60%，可见在PC市场，360浏览器与谷歌浏览器存在一战之力。

四、手机浏览器用户画像

1、年龄情况

数据显示，中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多，其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为，随着越来越多年轻群体经济趋向独立，基于较强的内容消费意识，他们将会为内容消费市场注入新活力，拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

2.学历分布

就学历分布情况而言，总体分布情况比较均匀，高学历人士对手机浏览器的需求较少。数据显示中国手机浏览器用户最多的是本科和大专学历的民众，占比37.2%，最少的是硕士及以上的高学历人士，占比仅为17.9%。

3.使用功能情况

技术的发展极大地丰富了内容信息的供给，用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体，通过功能的拓展来满足用户多元化的需求，符合用户需求迁移的趋势，因此新增功能在用户中渗透快速。数据显示，第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%，基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速，其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。

五、前景分析

1、手机浏览器由工具产品向综合信息服务入口升级

在媒介融合时代，信息流将会聚集到同一浏览器网站上，用户的搜索习惯进一步加深。与此同时，技术也在为手机浏览器赋能，手机浏览器不再是单一的网页浏览工具，而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口，且功能不断在信息服务领域延伸，并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。

2、短视频需求强劲，为手机浏览器发展注入活力

短视频移动化、碎片化、场景化、立体化的特点非常贴合大众当前的阅读习惯，无论是一二线用户或者是三四线用户都表现出对短视频的喜好。为此手机浏览器也在加大力度丰富短视频内容，一方面通过迎合用户需求，增加用户粘性，另一方面也能丰富手机浏览器广告形式，拓宽变现途径。

3、技术持续升级，产品趋于智能化

人工智能技术加速向应用端落地，利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中，对信息匹配精准度的要求不断提高，利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。此外，利用人工智能技术可以破除单一的文字搜索局限，扩大手机浏览器的搜索范围，提升信息服务效率，进而优化用户体验。

4、安全、放心成为品牌建设重点方向

当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时，力保信息的真实可靠成为提升用户忠诚度、提高产品口碑的有效途径。与此同时，作为移动互联网的主要入口之一，保障用户隐私安全以及网络环境安全是手机浏览器的责任所在。数据显示，中国手机用户卸载手机浏览器的理由中有17.6是安全问题导致的。未来，打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国手机浏览器行业市场发展环境、手机浏览器行业整体运行态势等，接着分析了中国手机浏览器行业市场运行的现状，然后介绍了手机浏览器行业市场竞争格局。随后，报告对手机浏览器行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国手机浏览器行业发展趋势与投资预测。您若想对手机浏览器行业产业有个系统的了解或者想投资中国手机浏览器行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等手机浏览器。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计手机浏览器及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测手机浏览器。