随着居民的购买力快速增长，人们生活水平不断提高，在满足温饱之余更加注重个人营养健康状况，经济的稳步增长成为保健品行业的重要推动力。保健品向必选消费品转变，2021年市场规模将达2708亿元

在新冠疫情影响下，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，其中自2017年起，中国保健品市场规模增速加快，预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。

2013-2023年中国保健品行业市场规模及预测

随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，这都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。

保健品行业作为老年群体的刚性需求，作为整个养老产业的重要一环，市场规模已超过1500亿元。2021Q1，近八成以上中国老年人购买过保健品。其中，41.9%的老年人“突然想补充体内某种营养”而购买保健品，19.4%的老年人谨遵医嘱，听从“医生建议”而购买保健品。

值得一提的是，保健品已经不是老年人的专属产品，用户年龄已经向低龄化发展，中年、青年保健品市场成为保健品行业发展的新方向。据央视新闻报道，2020年618期间，中国某电商平台眼部、维生素、蛋白粉等类别保健品都实现了大幅度的增长，其中90后、00后成为保健品消费的主力。

2020年中国中青年保健品线上销售情况

而中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

保健品消费者呈现出年轻化的趋势，针对这个特点，商家也推出主打年轻消费群体的保健品，不少商家网店官网都能看到保健品按人群来分类，中青年保健品市场前景可期。

NMN成分保健品市场规模迅速攀升，2023年将达270.13亿元

关注保健品的人们不难发现，NMN目前已经成为了保健养生圈的一个热词。NMN产品是一种抗衰老的保健品，在业界素有“长生不老药”之称。

NMN是人体内辅酶I(NAD+)的前体物质。NMN全称“β-烟酰胺单核苷酸(Nicotinamide mononucleotide)”，参与NAD+的合成。NAD+是细胞能量转化的重要辅酶，而人体NAD+含量会随着年龄的增长而下降，所以被视作“抗衰老”的一项重要突破口。

从京东平台来看，NMN成分保健品的价格均价在千元左右，最贵的2款美国、日本进口产品则可以卖到5万元一瓶。据统计，2020年双十一期间，NMN系列产品销量跻身天猫国际进口营养品赛道TOP5，仅次于口服美容纤体类产品。

2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，行业发展速度较快。

2019-2023年中国NMN成分保健品行业市场规模

从消费者认知来看，受访消费者中有2/3对于NMN产品有所耳闻，其中24.6%消费者对NMN产品有过专门的了解。据调查，NMN产品在消费者中最为人熟知的三大功能是增强免疫力、改善睡眠和抗衰老。

在对NMN产品的看法方面，66.7%消费者认为NMN产品是真正具有营养保健作用，而33.3%消费者则认为NMN产品的宣传言过其实，只是商家制造的噱头。而对于NMN产品的未来发展，超过7成消费者表示看好，而3.2%消费者则表示并不看好。

2021Q1中国消费者对NMN产品的看法

目前中国市场上已经对NMN产品的过度宣传进行了整改，为消费者营造了一个理性消费的市场环境，短期可能会影响到消费者的消费欲望，但长远来说更有利于NMN产品在国内的发展。

企业跨界入局，新场景、新需求、线上化、零食化是趋势

近些年来，特别是疫情期间，国民健康意识空前提高，膳食补充剂、保健食品等营养保健品的相关需求正不断扩大，保健品市场空间巨大，这就吸引了不少企业跨界入局，如医药企业、奶粉企业等，从而推动整个保健品市场的发展。

趋势分析：跨界入局保健品行业

企业跨界入局的同时，也加剧了保健品行业竞争。在这背景下，如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。

当前，保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。不少当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。而市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等。

此外，随着互联网渗透率的提高以及网民网购习惯的养成，保健品行业线上化发展成为重要趋势。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国保健品行业市场发展环境、保健品行业整体运行态势等，接着分析了中国保健品行业市场运行的现状，然后介绍了保健品行业市场竞争格局。随后，报告对保健品行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国保健品行业发展趋势与投资预测。您若想对保健品行业产业有个系统的了解或者想投资中国保健品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等保健品。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计保健品及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测保健品业。