报告简介
一、感冒药定义及分类
感冒是一种常见的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性。冬、春季节多发，但不会出现大流行。感冒药是治疗感冒的各种药的集合，一般可将感冒药分为四类：抗病毒类、抗过敏类、解热镇痛类和中成药类。
二、中国感冒药价格上涨原因分析
自2018年来，中国多种感冒药价格上涨，如安神补脑液，藿香正气胶囊、三九感冒灵等。其中太极集团宣布自11月1日起，公司对藿香正气口服液的出厂价平均上调11%。同时，将对藿香正气口服液的终端零售价进行调整。三九感冒灵终端零售价涨幅近1倍；鲁南的小儿消积止咳口服液终端零售价涨幅2-3倍。兰州佛慈自2018年3月1日起，对浓缩丸、大蜜丸、水丸、口服液、胶剂、颗粒剂、片剂等多种剂型的100多个产品进行全线提价。
感冒药价格上涨的原因可归纳为四点：（1）新版GMP使感冒药生产销售企业成本提升；（2）行业监管升级；（3）环保带来的成本提升；（4）原料垄断。
三、感冒药行业产业链分析
产业链上游涉及原料药生产企业；中游环节主体是感冒药生产与销售企业；下游涵盖感冒药的消费渠道和消费终端，渠道包括各级医疗机构、零售药店及电商，消费终端为消费者。原料药价格上涨导致中游企业利润被压缩，全产业链有助于降低中游采购成本同时从源头保证药品的质量和有效性，未来行业内全产业链化趋势将愈加明显。
1、产业链上游分析
中国感冒药原料药用于生产感冒药中的原研药和仿制药，原料药的质量关系到中游制药企业生产的药物等安全与疗效。因此，产量稳定、行业口好的原料药生产企业是中游制药企业的首选。但行业内此类企业数量较少，可供选择的机会有限，其产品附加值往往较高，因此对中游企业有较高的议价能力。
2015年之后，对环保的重视程度提升，原料药生产企业成为治污重点。国家相继出台了一系列政策，加大环保监管处罚力度，严厉打击污染排放不达标的情况。在此背景下，一些中小型企业无力负担高额的环保治理费用，逐渐退出市场，导致原料药生产企业数量出现下降，同时导致原料药价格提升且对中游感冒药行业的供应不足。如马来酸氯苯那敏（扑尔敏）原料药报价，已从2017年底的260-280元/公斤，涨至如今的1.5万元/公斤，上涨了50倍。
2、产业链中游分析
中国感冒药行业市场集中度低，感冒药种类较多，竞争十分激烈。2019年感冒药零售市场前五品种销售金额超50亿，分别为感冒灵颗粒、蒲地蓝消炎口服液、小儿氨酚黄那敏颗粒、复方氨酚烷胺胶囊、双黄连口服液，市场占比分别为6.7%、4.7%、4.3%、4.3%和3.9%。
3、产业链下游分析
产业链下游主要包括各级医疗机构、零售药店及电商平台。其中，下游主体为各级医疗机构，公立医疗机构为主体，具有较强的议价能力，占据了感冒药销售市场的75%。如今零售药店大型连锁化趋势明显，同时药店与医馆相结合，愈多人选择零售药店购买感冒药，占据了感冒药销售市场的23%。由于大多数感冒药均不是处方药，患者可自行购买，医药电商的发展为患者购买感冒药提供了便利，目前中国医药电商形成了B2C、B2B、O2O三种模式，占据了感冒药销售市场的2%。
从消费者来看，我国流行性感冒发病数量，死亡人数也在持续增加。根据疾病预防控制局数据显示，2020年1-8月中国流行性感冒发病数量为1141642例，死亡人数为138人；2019年中国流行性感冒发病数量为3538213例，死亡人数为269人。流行性感冒发病数量的增加，使得对于感冒药的需求也在增加，促进感冒药行业的发展。
四、中国感冒药行业市场规模分析
随着需求的拉动、医保扩容以及政策利好，使得感冒药行业一直保持平稳增长。数据显示，自2015年起至2019年，感冒药行业市场规模由138.亿元人民币增长到260.0亿元人民币，年复合增长率达17.0%。未来受2019年新医改相关政策影响，感冒药行业市场规模年复合增长率略有降低，但居民对感冒药具有持续性需求，且企业不断调整业务以应对新医改，未来行业市场规模仍将稳步增长。
五、中国感冒药行业相关政策分析
中国政府通过颁布一系列政策，从宏观层面指导感冒药发展方向，并出台了针对性政策对感冒药行业实行严格的监管，避免感冒药被滥用，促进感冒药行业健康有序发展。
六、中国感冒药行业未来发展趋势
1、中药类感冒药占比提升
2012年12月，原国家食品药品监督管理局提出麻黄碱含量超过30mg的复方制剂将从非处方药转为处方药管理。2015年，“限麻令”升级，禁止在大众传媒做广告，降低了西药类感冒药的销量。同时，2020年初新冠肺炎的爆发使中药再一次进入人们的视线，中药的有效性得到了检验，如“肺炎一号方”等，中药方便、安全等优势凸显，未来中药类感冒药将愈受民众信赖。
2、销售渠道向基层倾斜
国家出台多项政策鼓励基层医疗机构发展，如分级诊疗、降低基层药品价格等，促使患者选择基层医疗机构购买感冒药。同时，带量采购的实施，使药企包括感冒药在内的药品销售至医院的渠道受限，基层医疗或将成为其销售的重要渠道。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国感冒药行业市场发展环境、感冒药行业整体运行态势等，接着分析了中国感冒药行业市场运行的现状，然后介绍了感冒药行业市场竞争格局。随后，报告对感冒药行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国感冒药行业发展趋势与投资预测。您若想对感冒药行业产业有个系统的了解或者想投资中国感冒药行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等感冒药。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计感冒药及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测感冒药业。
报告目录
2021-2025年中国感冒药市场分析及发展前景预测报告
第一章 感冒药的相关概述
第二章 2019-2021年我国感冒药市场总体分析
2.1 2019-2021年我国感冒药市场的概况
2.1.1 我国感冒药市场的发展环境
2.1.2 我国感冒药市场规模及成长性
2.1.3 我国感冒药的市场容量
2.1.4 我国感冒药市场的定位策略
2.2 我国感冒药市场危机的剖析
2.2.1 全球感冒药危机的起因
2.2.2 我国感冒药主要成分的安全性
2.2.3 对我国感冒药市场造成的影响
2.2.4 我国感冒药企业的应对策略
2.3 2019-2021年我国感冒药的市场特征
2.3.1 知名品牌占大部分市场份额
2.3.2 国产品牌与合资品牌的市场表现
2.3.3 感冒药竞争集中在终端
2.3.4 我国药品零售市场的发展空间
2.4 2019-2021年感冒药品牌网络口碑监测分析
2.4.1 感冒药品牌网络KPI排行榜
2.4.2 感冒药行业网络口碑KPI分析
2.4.3 感冒药品牌网络口碑优劣势分析
2.4.4 品牌关联性分析
2.5 2019-2021年我国感冒药市场的竞争分析
2.5.1 外资品牌占感冒药市场主导地位
2.5.2 我国感冒药市场的品牌竞争格局
2.5.3 我国感冒药市场份额向知名品牌集中
2.5.4 甲流使感冒药市场扩容竞争加剧
2.5.5 感冒药市场出现将产品细分的竞争手段
2.6 感冒药市场的发展前景预测
2.6.1 我国感冒药市场发展前景看好
2.6.2 我国感冒药市场未来的发展方向
2.6.3 我国农村感冒药市场发展前景广阔
第三章 2019-2021年我国感冒药市场消费及购买行为分析
3.1 2019-2021年我国感冒药市场消费分析
3.1.1 消费者对各种感冒药的认可度
3.1.2 中低价位感冒药受消费者青睐
3.1.3 我国感冒药市场的消费特征
3.2 感冒药市场购买行为分析
3.2.1 影响消费都购买行为的因素
3.2.2 消费者治疗感冒的方法
3.2.3 消费者治疗感冒的花费
3.2.4 消费者青睐主流感冒药品牌
3.2.5 主流感冒药品牌形象特色鲜明
第四章 2019-2021年我国主要地区感冒药市场发展分析
4.1 2019-2021年我国主要地区感冒药市场分析
4.1.1 我国各地区感冒药市场总体概况
4.1.2 我国不同地区感冒药市场的表现
4.1.3 感冒药具体产品的销售情况
4.1.4 感冒药市场的品牌集中度
4.1.5 感冒药市场的零售主体
4.1.6 感冒药市场主要品牌的铺货率
4.1.7 儿童感冒药的市场空间
4.1.8 我国各地店员销售感冒药的影响因素
4.2 2019-2021年我国主要城市感冒药市场销售分析
4.2.1 北京感冒药市场的销售情况
4.2.2 上海小儿感冒药的市场销售分析
4.2.3 宁波感冒药零售市场的容量分析
4.2.4 广州热销感冒药的市场行情分析
第五章 2019-2021年我国感冒药市场营销分析
5.1 感冒药市场的营销原则
5.1.1 差异性原则
5.1.2 大类市场定位原则
5.1.3 模糊真相原则
5.2 感冒药生产企业的营销策略
5.2.1 感冒药生产企业的发展须以顾客为中心
5.2.2 感冒药生产企业需选准目标顾客
5.2.3 感冒药生产企业需了解目标顾客
5.2.4 感冒药生产企业的品牌制胜
5.2.5 感冒药生产企业的广告传播
5.2.6 感冒药生产企业的产品制胜
5.3 OTC类感冒药广告策略
5.3.1 特征表现需明显
5.3.2 卡通形象能讨好
5.3.3 差异化的广告策略
5.3.4 情感策略表演需到位
5.3.5 群体效应可做普药新主张
5.3.6 不能忽略购买理由
第六章 2019-2021年我国感冒药优势品牌企业分析
6.1 白加黑（西安东盛科技启东盖天力制药股份有限公司）
6.1.1 企业概况
6.1.2 白加黑在感冒药市场的发展策略
6.1.3 白加黑感冒药的市场竞争分析
6.2 新康泰克（中美天津史克制药有限公司）
6.2.1 企业概况
6.2.2 新康泰克化解品牌危机的对策
6.3 999感冒灵（华润三九医药股份有限公司）
6.3.1 企业概况
6.3.2 2019-2021年华润三九经营状况分析
6.3.3 999感冒灵的发展现状
6.4 日夜百服宁（上海百时美施贵宝公司）
6.4.1 企业概况
6.4.2 日夜百服宁的市场份额回顾
6.5 泰诺感冒药（上海强生制药有限公司）
6.5.1 企业概况
6.5.2 泰诺感冒片的市场份额回顾
6.6 快克感冒药（海南亚洲制药集团）
6.6.1 企业概况
6.6.2 海南快克的品牌发展战略综述
6.6.3 快克赢得市场的策略
6.7 感叹号（长春海外制药集团有限公司）
6.7.1 企业概况
6.7.2 感叹号感冒药的发展概况
6.8 康必得（河北恒利集团制药股份有限公司）
6.8.1 企业概况
6.8.2 康必得领先感冒药市场的发展历程
6.8.3 康必得感冒药的发展概况
6.9 其他优势品牌
6.9.1 吴太感康（吉林市吴太感康药业有限公司）
6.9.2 海王银得菲（深圳海王药业有限公司）
图表目录
图表 常见疾病
图表 常服药品类别
图表 消费者感冒后治疗方式的选择
图表 消费者了解并选购感冒药的途径
图表 消费者对感冒药成分的购买倾向
图表 消费者出现症状后开始服药的比例
图表 消费者对感冒药的关注方面
图表 消费者对抗后素类制剂的认识
图表 消费者家中常备的感冒药所占比重
图表 消费者是否经常更换感冒药的比例
图表 消费者对感冒药形态的选择倾向
图表 消费都对所服感冒药的总体评价
图表 消费者服感冒药后出现副作用所占比例
图表 消费者服用感冒药的习惯比例
图表 城市居民对中药感冒药品牌的知晓率
图表 城市居民对西药感冒药品牌的知晓率
图表 感冒药市场的主要细分变量
图表 感冒药的市场消费模式
图表 消费者选择感冒药时所考虑的因素
图表 以顾客为中心的营销策略图
图表 感冒药生产企业广告传播需发挥的功能
图表 我国主要感冒药用药数量变化趋势
图表 我国主要省市感冒药用药金额份额情况
图表 三种感冒药在主要城市用药情况
图表 主要城市感冒药用药金额份额情况
图表 2016-2019年华润三九总资产及净资产规模
图表 2016-2019年华润三九营业收入及增速
图表 2016-2019年华润三九净利润及增速
图表 2018年华润三九主营业务分行业
