自电商行业在中国兴起后，网购消费在人们生活中的重要性不断提高，网购已成消费者消费重要渠道。近年来，我国网购用户及手机网购用户规模逐渐增加，2020年3月分别达到7.10亿和7.07亿人。网购市场交易规模逐年上升，在双11购物节、直播带货的影响下，2019年第四季度出现峰值。近年来，我国网络直播用户及电商直播用户逐渐增加，2020年3月电商直播用户占比达47.3%。直播电商市场逐渐扩大，2019年规模达4338亿元。

网购用户及市场交易规模逐渐扩大，11月交易现峰值

截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民整体的78.9%。

2019年Q4中国网络购物市场交易规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及下沉市场的进一步渗透，使2019年Q4的交易额有明显的提振。

网络直播用户规模扩大，电商直播用户规模占直播用户比重超40%

2016-2020年，我国网络直播用户规模呈上升趋势。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。

2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。

直播电商市场规模扩大，成为网购新增长力

数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

综合来看，平台直播带动产品销售额高速增长，2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国网络购物行业市场发展环境、网络购物行业整体运行态势等，接着分析了中国网络购物行业市场运行的现状，然后介绍了网络购物行业市场竞争格局。随后，报告对网络购物行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络购物行业发展趋势与投资预测。您若想对网络购物行业产业有个系统的了解或者想投资中国网络购物行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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