在消费领域，老年人消费所占比例将越来越大，老年产业将是国民经济发展的重要引擎之一，保护和引导老年人消费对拉动内需具有重要作用，也是积极应对老龄化社会的应有之义。

老龄社会的消费需求与市场要求市场活动的中心内容是商品买卖。市场由人口、购买力和购买欲望三个主要因素构成，三者缺一不可，它们与市场的规模和容量成正比。人口因素是前提，人口多少是决定市场大小的根本条件；收入多少决定了消费者的购买能力；商品符合消费者的要求才能引起消费者的购买欲望。因此，我们只要分析老年人口数量、购买能力和购买欲望就能得出老年市场所具有的规模和容量。

目前，我国老年人口占世界老年人口的五分之一，并且继续以年均3.2%的速度递增。根据民政部公布的人口数据显示，截至2018年底，我国60岁及以上老年人占总人口的10%以上。如此庞大的老年群体，其市场规模和容量可想而知。

消费者的购买能力是由其收入决定的。近年来，我国经济稳步增长。在整个社会人群结构中老年的消费能力显示最强，青年人刚刚步入社会参与工作，中年人上有父母下有儿女，还有养车养房。我国绝大多数地区实行退休金社会化发放，老年人除了基本生活得到保障外，还可以得到子女经济上的支持，生活状况比较优越。因此，也就具备了较强的购买能力。

根据有关部门提供的调查统计，老年人对以健康为目的商品表现出比较强烈的渴望。他们的购买指向基本明确，主要集中在有利于老年身心健康、能够延年益寿的商品（如滋补食品、空调等）和能够减轻劳动强度、有利于降低体力支出的商品（如洗衣机等）。

通过以上三个要素的分析，可以看到老年市场客观存在的消费能量，特别是随着老年人口的急剧增加，对市场的深层需求不断增加，应当引起高度重视。

老年产业状况与市场差距人口老龄化在带来“银发浪潮”的同时也带来了“银色市场”，老龄产业是市场经济如养老体系转型的必然产物。但同发达国家相比，我国老龄产业还是一个没有被完全开发的新兴产业。老年人消费潜力巨大，但市场远远没有开发出来。老年人在旅游、食品、日用品需求上欲望强烈，但产品不尽人意，服务形式单一，无法满足老年人需求。

医疗消费是老年人最关心的问题。不少老年人认为尽管医疗报销比例提高了，但摊在自己身上的费用任然不少，超过81%的老人有慢性病。老年人消费心理决定消费水平，老年人经过几十年风风雨雨，对物质的追求开始淡漠，将勤俭节约、艰苦朴素视为生活信条，即使有钱，也不会随便乱花。因而商品价格的高低成为老年人是否实施购买行为的一个重要因素。正因为如此，一些企业在利益机制的驱使下会减少甚至放弃老年产品的生产，使得老年商品供应不足。因此，低利甚至无利是造成老年市场冷落的一个主要原因。

老龄产业是由老年市场需要增长带动而形成的产业，包括所有有关满足老年人特殊需求的生产、经营、服务的经济活动和设施。我国老年人多，但目前老年生活、医疗服务设施、老年活动中心、老年公寓等方面的建设与老年人日益增长的需求之间仍有距离。

老年人消费的6个特征务实性消费特征，主要体现在老年人对商品实用性和价格合理性的追求。我国对老年人消费需求的了解还不够充分，老年人的收入水平和支付能力也较低，这些都制约了老年人的消费。

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