母婴是面向婴童及孕产妇群体，满足其衣、食、住、行、玩、用、教等全方位需求，是婴童和孕妇相关的衣食住行等方面的消费品总和。母婴行业是涉及商品制造、零售、教育、生活服务、娱乐、医疗卫生等行业的综合性消费产业体系。

从分类来看，母婴行业可以分为母婴产品和母婴服务两大类，母婴产品主要包括婴童产品和孕妇产品，其中婴童产品又可分为婴儿食品、童装童鞋、婴儿车、婴儿床、玩具、纸尿裤、哺育用品等；而母婴服务可分为孕妇服务和婴童服务，孕妇服务主要包括生育相关的产后护理和非生育相关服务，而婴童服务范围十分广阔，包括教育、娱乐、儿童美容美发、医疗保健（体检）、儿童保险等方面。和母婴产品相比，母婴服务产业增长潜力更大。

1、母婴行业相关政策

母婴行业的消费群体主要是孕产期女性和婴童这两类特殊相关群体，特殊的体型特殊的需求，都对母婴产业提出了很高的要求。近年来，国家十分重视母婴行业的发展，不断出台相关政策，加强对监管力度，促进母婴行业更加健康、规范的发展。

2、母婴市场规模

几年前，我国正式开放了全面二孩政策，新一轮的人口放量和居民人均消费的增长给母婴行业带来了广阔的发展空间。2010年我国母婴行业规模为10043亿元，2019年我国母婴行业规模达到35688亿元。

从细分产品和服务来看，数据显示，2019年我国母婴用品市场规模为19527亿元，母婴服务市场规模为16161亿元。

3、母婴市场需求

近两年，我国新生儿人口下降影响已经显现，未来消费升级将取代人口红利成为母婴行业增长主要驱动力。当前，母婴行业消费升级主要体现在四个方面，分别为内容专业化、消费场景化、需求个性化和用户社群化，未来，将有更多的母婴消费者接受母婴服务。数据显示，2019年我国孕妇产品规模约942亿元，孕妇服务规模约195亿元，婴童产品规模约18585亿元，婴童服务市场规模约15966亿元，如下图所示：

4、母婴市场渠道现状

我国的母婴行业渠道主要包括线上和线下两种渠道。线下渠道主要包括商场/百货、大卖场/超市、实体专营店；线上渠道主要包括天猫、京东等综合性电商和蜜芽、贝贝网等垂直电商。目前，母婴行业线下渠道仍是主力，占据着较大份额，但线上渠道渗透率在不断提高，2019年母婴用品线上市场份额达到28.67%。长期来看，母婴行业线上线下渠道长期并存、融合是大势所趋。

5、母婴市场竞争格局

我国母婴行业经过几十年的发展，现阶段处于快速发展的成熟阶段，国内已经出现多个知名的母婴零售商，如爱婴室、丽家宝贝、孩子王、爱婴岛等。但由于行业参与者较多，市场集中度低，尚未出现具有明显优势的全国性领军企业。与整体市场容量相比，现有企业仍有极大的发展以及整合空间。

6、母婴行业前景

未来，在政策、经济、社会和市场等因素的推动下，我国母婴行业市场前景十分广阔。预计到2026年我国母婴行业市场规模将达到67054亿元。　

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等母婴用品行业。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计母婴用品行业及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测母婴用品行业。