2019年中国人口约13.9亿，互联网人口渗透率超过60%，我国互联网行业已经进入下半场，竞争从获取用户规模转向争取用户留存时长，垂直深耕内容和优化用户体验成为互联网运营的主要发力方向。

“云娱乐”需求增长刺激用户活跃度提升，在线视频消费多维增长。2020年春节期间、在线视频平台的用户规模明显高于2019年同期，春节后、流量红利长尾效应仍然明显，在“宅家经济”刺激下、2020年Q1视频消费增长迅猛；2020年春节期间，腾讯视频成为日活增速最高的在线视频平台；春节后，在优质内容驱动下，腾讯视频APP日均活跃用户数、人均单日使用次数居高不下，持续领先其他视频平台。

从市场格局来看，经历持续的市场竞争，长视频平台格局逐渐趋于稳定，从用户数上来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷DAU均过亿，遥遥领先其他平台；二线平台中，芒果TV在综艺内容、哔哩哔哩在二次元内容上形成独特竞争优势，DAU均在4000万左右。

内容上新数量整体上扬，电影消化存量、综艺减量明显。“宅”娱乐促使电影上线量骤增，综艺受剧组停拍影响数量明显减少，“先拍后播”模式下的剧集、动漫数量略减。2020年1-3月视频平台共计上线国产影视内容415部，与2019年同期相比上升22%。

台播剧上新减少，剧集总量下降。同比去年，台播剧上新减少9部，剧集播出总量同比下滑5%；2020年上新剧集中，播映指数TOP10剧中腾讯视频占据6席，前五全覆盖，引领头部市场。

独播剧数量进一步提升，各平台力求内容差异化。截至3月10日，2020年上线53部独播剧，数量占比75%，同比去年提升14个百分点。

网络剧占比超7成是市场主力。网络剧上新数量同比提升10个百分点，成为用户“宅”娱乐的重要内容源；视频平台是承载IP剧的主阵地。截至3月10日，上线的23部IP剧中网络剧有21部、占比超9成，用户热度TOP10网络剧中、IP改编剧占7席。

电视综艺占比超7成主导综艺市场。新年节庆、晚会激增，电视综艺上新数量远超网络综艺，疫情影响下网综新播数量减少；季播综艺的质与量，腾讯视频双双领先。45部季播综艺中腾讯视频20部占比超4成，TOP10节目中覆盖7部，腾讯视频引领季播综艺市场。常规综艺和晚会鼎力，季播综艺退居二线。常规综艺输出稳定、节庆晚会增加，季播综艺22部。

三大视频平台纪录片覆盖率均超3成。截至3月10日，2020年视频平台共上线42部纪录片，优爱腾上线数量基本持平。

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等在线视频。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计在线视频及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测在线视频。