2019年8月中国洗衣机线下市场有所增长

在一片下跌之声中的家电行业，洗衣机似乎一直保持着自己的节奏。根据中怡康最新数据，2019年8月中国洗衣机线下市场相较去年同期有所增长，零售额增长10.8%，零售量增长5.7%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅三洋、博世同比下降，同比增长品牌中，伊莱克斯、惠而浦、美的涨幅较高，分别为58.4%、48.8%、25.7%。值得注意，美的在零售额方面依然保持了1月以来的同比上涨势头。

零售量方面，Top10品牌中，有6个品牌同比增长，其中惠而浦、伊莱克斯、美的涨幅较高，分别为68.0%、33.3%、16.2%。美的在7月短暂的零售量同比增长结束后，8月再次回归同比增长的趋势。

奥维云网统计数据也显示，2019年上半年，中国洗衣机市场零售量1685万台，同比增长5%，零售额335亿元，同比增长3.7%。

产量方面，据国家统计局数据显示，2018年全年全国家用洗衣机产量达到了7150.7万台，同比下降0.4%。2019年1-2季度全国家用洗衣机产量有小幅度增长，截止至2019年6月全国家用洗衣机产量为650.2万台，同比增长19.8%。累计方面，2019年1-6月全国家用洗衣机产量达到3732.5万台，同比增长9.2%。

据国家统计局数据显示，目前我国居民平均每百户拥有洗衣机超过95台。如此之高的保有率意味着中国洗衣机市场已经完成由“增量”市场向“存量”市场的转变，这也意味着品牌之间竞争会进一步加剧。

洗衣机线下市场得以增长，与干衣机的发展具有一定的关联性，市面上有部分干衣机产品以套装形式销售，洗衣机干衣机搭配销售和使用也带给用户更高的一致体验感，所以可能受干衣机的发展影响，洗衣机也获得了同比增长的成绩。

下半年洗衣机市场存在诸多不利因素

尽管保持了量额双增长，但是面对整体需求不振的家电市场，下半年洗衣机还是有诸多不利因素。其中最主要的不利因素是，受整体环境影响，部分厂商对2019年洗衣机市场表现出信心不足，希望祭出最简单粗暴的降价来刺激市场，从而忽视当前洗衣机行业以产品和技术迭代驱动的本质。 “下半年洗衣机市场预计是不及上半年表现。”奥维云网相关负责人表示。

产品+技术不断升级迭代带来发展内生动力

价格下降已经成为线上市场的主流趋势，市场似乎正重回“线上就是便宜产品”的时代。8月线上市场均价同比下降5.8%，2000元以下市场零售量占比同比提升8.5个百分点。

在价格战弥漫的洗衣机市场，明智的头部厂家依然保持着清醒的头脑。随着消费水平的不断升级，洗衣机用户对产品的要求不再停留在洗涤容量的升级、变频电机升级等基础功能参数的提高，洗净能力、护衣能力和守护健康能力成为当下用户选择产品的新关注点。

因此，从更新换代需求的本质上来看，只有产品和技术的不断升级迭代，才能刺激用户淘汰落后产品，更换品质更好的新产品，产品升级为“存量”周期洗衣机市场的发展带来了内生动力。

在“更新换代”需求占主流的当今市场，降价求生存的方法永远只是短期手段，且非上策。因此，洗衣机厂商只有顺应趋势，在消费者需求中寻找风口切入，将产品落地在用户体验上，才能跑赢市场，成功突围。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国洗衣机行业市场发展环境、洗衣机行业整体运行态势等，接着分析了中国洗衣机行业市场运行的现状，然后介绍了洗衣机行业市场竞争格局。随后，报告对洗衣机行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国洗衣机行业发展趋势与投资预测。您若想对洗衣机行业产业有个系统的了解或者想投资中国洗衣机行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。