爱奇艺、腾讯用户规模领先，优酷、芒果TV更粘人

从用户规模来看，2019年8月，爱奇艺、腾讯视频的日均活跃用户规模均在1.5亿人之上，远高于其他在线视频用户规模，稳居第一阵营;优酷、芒果TV、B站、搜狐视频等在线视频的用户规模均在亿人以下。

而从用户使用时长来看，优酷、芒果TV竞争优势更为明显，日均使用时长均在100分钟以上，用户粘性更大。此外，B站、搜狐视频也通过提供差异化内容，在用户粘性方面基本与爱奇艺、腾讯视频相持平。

女性更爱芒果TV，年轻人更偏爱B站

在用户性别上，一方面，综合来看，在线视频用户男女性别保持1:1的平均分布;另一方面，腾爱优作为大众综合型视频平台，定位基本相似，而芒果TV女性用户占比更高，搜狐视频与B站的男性用户占比高于整体水平。

在用户年龄上，B站的90后、00后用户占比明显高于其他平台，这与去独特的市场定位密切相关。具体的，从定位来看，B站是一个偏向动漫市场网站，其最初以出色的社区运营，丰富的二次元内容，以及无广告即可观看大多数的新番动漫等优点吸引了大量二次元爱好者，发展至今，B站用户仍以学生党群体以及30岁以下的年轻工作者为主。

芒果TV、B站广告收入攀升，爱奇艺、腾讯增长停滞

从收入来源来看，广告作为最主要的盈利模式，是各大主流在线视频网站最重要的收入来源。其中，腾讯广告收入最高，季度收入均在30亿元以上;而由于用户规模相对较小，导致芒果TV、B站广告收入也相对有限。

但从广告收入的增速来看，尽管芒果TV、B站的广告收入较少，但是增长迅猛。相比之下，腾讯、爱奇艺的广告收入增长缓慢，基本处于停滞状态。

内容建设助推付费用户增长，成为竞争新焦点

事实上，面对激烈的市场竞争，头部视频网站开始转向通过拓展付费用户规模来实现盈利。截至2019年8月，爱奇艺的付费用户规模已突破1亿人，占当月DAU的57.4%;腾讯付费用户规模紧随其后，付费用户规模占比超6成。

而付费用户数量的增加有赖于平台提供的优质内容，2019年以来，腾爱优芒以及B站在互动内容领域动作频频，包括开发互动剧综内容、制定互动视频标准、为创作者搭建互动内容技术平台、提供创作基金等等。预计未来视频网站还将更加重视内容建设，创造视频消费的新风潮。

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