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2020-2024年中国家电连锁业投资分析及产业供需格局预测研究报告
2020-01-10
  • [报告ID] 141055
  • [关键词] 家电连锁业
  • [报告名称] 2020-2024年中国家电连锁业投资分析及产业供需格局预测研究报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2020/1/22
  • [报告页数] 页
  • [报告字数] 字
  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

一、家电连锁销售渠道分布

2019年行业面临业绩增长的低谷期,向上的拐点预期还未形成。但考虑到2H18板块已经充分调整,下行风险不大。2019年一季度行业2018年报高分红预期具有吸引力。一二线地产可能放松,将有助于空调、厨电、照明公司反弹。短期需求波动导致的增长低谷不足以和长期趋势抗衡。行业经历2006-2018年的黄金发展期(分为2006-2011年,2012-2018年两个关键因素驱动的上升期),行业从2019年开始将加速全球化。

新房装修带动的家电连锁、家居需求占比估计

在家电连锁销售的渠道分布上,线下向来是其主力渠道,全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等场景构成了整个线下市场。

目前我国家电连锁连锁业内经营主体数量众多,整个行业属于完全竞争行业。全国性家电连锁连锁企业主要布局国内一二线城市,但近年来,为应对互联网电商对家电连锁实体零售店造成的影响,这些企业也纷纷推出线上业务平台;品牌家电连锁制造商为了建立了稳固的渠道网络,纷纷自建销售渠道,但品牌制造商自建的销售渠道一般是以错位经营为主,以避免经销商加盟店的产品与品牌制造商直营店的产品形成冲突。

家电连锁连锁行业由于行业的产品标准化程度更高被电商分流更为彻底,倒逼行业实现了较 快的出清和集中度提升。从当前整体家电连锁渠道份额来看,凭借双线融合布局优势,苏宁 在家电连锁渠道中的份额持续领先,2018 年达到 22%左右,京东的家电连锁渠道份额为 14%, 天猫为 9%。虽然家电连锁渠道类行业完成集中度提升的速度较快,当前渠道集 中度已至较高水平,然而对于家电连锁连锁行业而言,低线城市仍然存在广大的增量市场, 当前以更适应低线城市的门店形态、运作方式,先发布局低线城市的家电连锁渠道类企业, 有望进一步提升市场地位,而苏宁易购基于自身线上线下融合优势,正以苏宁易购直营 店与零售云加盟门店的方式快速拓展市场,市场份额提升速率或将显著提升。

 

2018 年苏宁易购在国内家电连锁零售企业中市占率

2018年家电连锁线下市场专业连锁占比情况

家电连锁消费刺激政策密集出台,家电连锁产品消费升级趋势显著。家电连锁市场仍以线下销售为主,2018年线下销售占比为63.66%。在一二线城市,连锁大卖场模式仍然是家电连锁与3C产品线下终端销售的主力,在线上流量红利见顶背景下,门店引流优势开始凸显。相比于家电连锁品牌商的传统经销体系,专业连锁模式具备品类全、规模大、层级少等供应链管理优势,在低线市场大众消费能力提升的背景下,大卖场模式渠道替代前景广阔。

2017-2018年家电连锁市场线上、线下销售占比情况

2019年上半年几大主力品牌的线下市场分渠道零售额占比情况来看,苏宁占比达18%,贡献了家电连锁线下市场的最大份额,国美位居第二,占比8.5%。而如京东等电商渠道的线下布局还未崭露头角。

从整体市场份额观察,上半年国内市场家电连锁销售额累计4125亿元。其中,苏宁易购获得了22.4%的市场份额,领跑整个家电连锁行业,与第二名拉开较大差距。排名第二为京东,占比为14.1%。排名第三的是天猫,占比为8%。

 

2019年上半年家电连锁整体市场分渠道份额情况(零售额)

2019年上半年几大主力品牌的线下市场分渠道零售额占比情况来看,苏宁占比达18%,贡献了家电连锁线下市场的最大份额,国美位居第二,占比8.5%。而如京东等电商渠道的线下布局还未崭露头角。

2019年上半年家电连锁行业线下分渠道份额情况(零售额)

 

二、家电连锁连锁:增量来自低线,实体龙头率先下沉

一方面看到苏宁基于自身的商品结构调整和线上线下双渠道优势互相引流,实现高 于行业及同行的内生增长稳定性;另一方面苏宁易购基于低线市场空间,以及自身线上 线下融合的品牌、营销、物流等优势,加速进行市场渗透,截至 2019Q1,公司合计拥 有各类自营店面 9,758 家,各类加盟店面 2,571 家,其中苏宁易购零售云直营店 2,306 家,苏宁易购零售云加盟店 2,499 家。截至 2019 年 3 月底,苏宁零售体系注册会员数 量 4.22 亿,3 月苏宁易购移动端月活跃用户数同比增长 39.39%,2019Q1 在整体市场 消费波动下,公司实现营收整体仍增长 25%以上,其中线上平台规模同比增长 36.09%, 自营商品同比增长 40.87%。

 

苏宁和国美的同店的分化

2017年国美门店数量1604个,2018年其门店暴增到2122个。

 

2013-2018年国美零售门店数及增长走势

2017年国美销售额1536.91亿元,2018年国美零售销售额为1381.84亿元,同比下降10.1%。

 

2013-2018国美零售销售额及同比增长走势

苏宁易购是国内最大的线上+线下的家电连锁渠道商。19Q1线上GMV达541.2亿(+36.1%),自营GMV379.1亿(+40.9%),平台GMV162.15亿(+26.1%),线下GMV达328.02亿(+10.97%)。近来并购整合家乐福中国、万达百货、迪亚天天等,丰富商品供应链体系。加快大快消类目的跨越式发展,获取优质物业资源。

2019年第一季度苏宁易购GMV增长情况

 

2019年第一季度苏宁易购门店统计情况

 

苏宁加速在低线城市下沉

本公司出品的研究报告首先介绍了中国家电连锁行业市场发展环境、家电连锁行业整体运行态势等,接着分析了中国家电连锁行业市场运行的现状,然后介绍了家电连锁行业市场竞争格局。随后,报告对家电连锁行业做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国家电连锁行业发展趋势与投资预测。您若想对家电连锁行业产业有个系统的了解或者想投资中国家电连锁行业,本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。


报告目录
2020-2024年中国家电连锁业投资分析及产业供需格局预测研究报告
[交付形式]: e-mali电子版或特快专递

http://www.reporthb.com/
第一章 连锁经营相关概述
1.1 连锁经营概念及内涵
1.1.1 连锁经营的概念
1.1.2 连锁经营的模式
1.1.3 连锁经营的本质
1.1.4 连锁经营的四个原则
1.2 连锁经营模式的定义及主要特点
1.2.1 直营连锁(Regular Chain简称RC)
1.2.2 特许连锁(Franchise Chain简称FC)
1.2.3 自由连锁(Voluntany Chain简称VC)
第二章 2017-2019年中国家电行业发展分析
2.1 中国家电行业发展概况
2.1.1 我国家电行业发展历程回顾
2.1.2 国家政策促进家电业的良性发展
2.1.3 我国家电产业销售渠道的演变与发展
2.2 2017-2019年中国家电行业发展分析
2.2.1 2017年我国家电行业运行状况解析
2.2.2 2018年我国家电行业运行状况解析
2.2.3 2019年我国家电行业运行情况分析
2.3 中国家电行业发展存在的问题
2.3.1 我国家电行业发展存在的主要问题
2.3.2 我国家电品牌发展面临的困难
2.3.3 我国家电行业营销中存在的盲点
2.4 中国家电行业发展的措施及策略建议
2.4.1 我国家电品牌发展战略分析
2.4.2 促进我国家电行业转型升级的政策措施
2.4.3 我国家电企业的主要营销策略
第三章 2017-2019年家电连锁行业分析
3.1 国际家电连锁业发展概况
3.1.1 世界家电连锁业发展的阶段特征
3.1.2 美国家电连锁业发展状况
3.1.3 日本家电连锁行业竞争激烈
3.1.4 英国家电连锁业积极应对经济寒流
3.1.5 韩国家电连锁业价格战升级
3.2 中国家电连锁行业发展概况
3.2.1 近十年国内家电连锁业的发展态势
3.2.2 中国家电连锁业现状分析
3.2.3 中国家电连锁业发展的驱动因素
3.2.4 我国家电连锁行业进入转型期
3.3 2017-2019年中国家电连锁业的发展
3.3.1 2016年中国家电连锁业扩张状况
3.3.2 2017年中国家电连锁业发展分析
3.3.3 2018年中国家电连锁业发展动态
3.4 中国家电连锁行业存在的问题
3.4.1 中国家电连锁业发展的主要瓶颈
3.4.2 中国家电连锁业面临的两大问题
3.4.3 家电连锁企业与厂商关系恶化
3.4.4 家电连锁业缺乏长期战略规化
3.5 中国家电连锁行业发展的对策
3.5.1 我国家电连锁业发展壮大的建议
3.5.2 促进我国家电连锁业发展的对策
3.5.3 家电连锁的业态融合策略
第四章 2017-2019年中国家电连锁市场分析
4.1 2017-2019年家电连锁市场发展分析
4.1.1 我国家电连锁市场发展概况
4.1.2 我国家电连锁市场格局分析
4.1.3 我国家电连锁企业发展模式面临全面分化
4.2 2017-2019年家电连锁三四级市场分析
4.2.1 我国家电连锁业正向三四级市场渗透
4.2.2 区域家电连锁企业期待合作共享三四级市场
4.2.3 家电连锁企业进军三四级市场面临的主要问题
4.3 2017-2019年家电连锁市场营销分析
4.3.1 我国家电连锁市场营销现状分析
4.3.2 家电连锁体验营销的意义及手法
4.3.3 家电连锁卖场新年营销含义及策略
4.3.4 中国家电连锁企业营销存在的不足
4.4 家电连锁市场存在的问题及策略
4.4.1 家电连锁的资金面临危机
4.4.2 家电连锁全面占领市场有待时日
4.4.3 家电连锁应积极挖掘新的利润来源
第五章 2017-2019年家电连锁的业态分析
5.1 家电连锁业态相关概述
5.1.1 普通店的概念
5.1.2 旗舰店的定义及条件
5.1.3 家电连锁主题店特征及定位
5.1.4 家电连锁“3C+”相关概念
5.2 旗舰店
5.2.1 家电连锁企业开设旗舰店的原因
5.2.2 中国家电旗舰店的特征
5.2.3 家电旗舰店赢得顾客的五大理由
5.2.4 家电旗舰店开设对厂商的影响
5.2.5 家电旗舰店建设需注意的事项
5.2.6 家电旗舰店的正确定位及发展方向
5.3 3C+
5.3.1 家电连锁拓展3C领域的优势
5.3.2 “3C融合”下家电连锁业态的发展
5.3.3 3C模式使家电连锁企业与PC企业双赢
5.3.4 家电连锁经营3C业务对IT业的影响
5.3.5 第五代3C+旗舰店模式助推家电连锁业态升级
5.4 家电连锁业态变化的主要方向
5.4.1 盈利模式的转变
5.4.2 连锁种类和规模的变化
5.4.3 终端推广模式概念的更新
第六章 2017-2019年家电连锁市场竞争分析
6.1 2017-2019年家电连锁市场竞争格局分析
6.1.1 家电连锁业步入寡头垄断时代
6.1.2 国内家电连锁企业形成三大阵营
6.1.3 家电连锁巨头争霸第三势力乘机崛起
6.2 2017-2019年家电连锁业竞争形势分析
6.2.1 家电连锁业加快竞争模式创新
6.2.2 家电连锁企业竞争焦点转向服务
6.2.3 家电连锁企业与制造商争夺终端控制权
6.2.4 “顺德家电”自建渠道避开市场竞争
6.3 家电连锁企业竞争对策分析
6.3.1 家电连锁业亟需提升“服务竞争力”
6.3.2 区域家电连锁商打造竞争力的策略分析
6.3.3 家电连锁零售商保持核心竞争力的对策
第七章 国内外家电连锁业并购重组案例分析
7.1 百思买并购五星
7.1.1 百思买并购五星
7.1.2 百思买并购五星的原因
7.1.3 并购给五星的快速发展提供契机
7.1.4 百思买五星实施双品牌策略
7.2 国美永乐合并
7.2.1 国美永乐合并进程
7.2.2 国美与永乐合并后的初步举措
7.2.3 国美永乐合并的影响分析
7.2.4 新国美八项经营策略
7.3 国美托管大中
7.3.1 国美收购大中的原因
7.3.2 国美委托第三方托管大中的意义
7.3.3 国美收购大中对苏宁的影响分析
7.3.4 国美托管大中的优势及前景
7.4 苏宁收购日本LAOX
7.4.1 苏宁收购日本企业LAOX
7.4.2 苏宁收购LAOX的动机
7.4.3 中国家电连锁企业首次涉足国外市场
7.4.4 苏宁再度斥资1600万增持LAOX股权
7.5 苏宁收购香港镭射
7.5.1 苏宁宣布收购香港电器巨头镭射
7.5.2 苏宁收购镭射的动机
7.5.3 苏宁收购镭射是国际化战略的实质起步
7.5.4 苏宁完成收购正式进驻香港
7.6 苏宁与国美并购案的总结及评述
7.6.1 家电连锁业理性并购更为稳健持久
7.6.2 国美两次并购案例的作用及经验分析
7.6.3 苏宁收购LAOX案例的不足评述
7.6.4 苏宁收购镭射案例显示企业迈入成熟扩张
第八章 家电连锁业的经营管理分析
8.1 家电连锁业的经营管理概况
8.1.1 家电连锁业向集约化经营模式转型
8.1.2 中日家电连锁企业经营管理的差异剖析
8.1.3 中国家电连锁行业应选择规模最适化发展模式
8.2 家电连锁行业供应商分析
8.2.1 供应商的分类与特点
8.2.2 供应商评价选择指标体系构建
8.2.3 供应商的跟踪动态评价
8.3 家电连锁行业的供应链管理分析
8.3.1 供应链管理理论简述
8.3.2 家电零售连锁行业供应链管理存在的主要问题
8.3.3 家电零售连锁行业供应链管理的促进策略
8.4 家电连锁业经营扩张面临的主要风险及其规避措施
8.4.1 财务风险及防范措施
8.4.2 业务经营风险及防范措施
8.4.3 其它经营风险及防范措施
第九章 2017-2019年国外主要家电连锁企业财务状况分析
9.1 百思买(BEST BUY)
9.1.1 企业发展概况
9.1.2 百思买的发展历程
9.1.3 2016财年百思买经营状况
9.1.4 2017财年百思买经营状况
9.1.5 2018财年百思买经营状况
9.1.6 百思买加速拓展中国市场
9.2 日本山田电机
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 2016财年山田电机经营状况
9.2.3 2017财年山田电机经营状况
9.2.4 2018财年山田电机经营状况
9.3 日本荣电集团
9.3.1 企业发展概况
9.3.2 2016财年荣电集团经营状况
9.3.3 2017财年荣电集团经营状况
9.3.4 2018财年荣电集团经营状况
9.4 英国DSG国际公司
9.4.1 企业发展概况
9.4.2 2016财年DSG国际经营状况
9.4.3 2017财年DSG国际经营状况
9.4.4 2018财年DSG国际经营状况
9.5 日本小岛电气
9.5.1 企业发展概况
9.5.2 2017财年小岛电器经营状况
9.5.3 2018财年小岛电器经营状况
9.5.4 2019财年小岛电器经营状况
9.6 KESA电子公司
9.6.1 企业发展概况
9.6.2 2017财年Kesa电器经营状况
9.6.3 2018财年Kesa电器经营状况
9.6.4 2019财年Kesa电器经营状况
第十章 2016-2019年国内主要家电连锁企业财务状况分析
10.1 苏宁电器
10.1.1 企业发展概况
10.1.2 苏宁电器发展模式简析
10.1.3 苏宁电器积极推进新时期战略转型
10.1.4 2017年苏宁电器经营状况分析
10.1.5 2018年苏宁电器经营状况分析
10.1.6 2019年苏宁电器经营状况分析
10.2 国美电器
10.2.1 企业发展概况
10.2.2 国美电器采购模式分析
10.2.3 国美电器的营销特色
10.2.4 2017年国美电器经营状况分析
10.2.5 2018年国美电器经营状况分析
10.2.6 2019年国美电器经营状况分析
10.3 汇银家电
10.3.1 企业发展概况
10.3.2 汇银家电连锁发展经验借鉴
10.3.3 2017年汇银家电经营状况分析
10.3.4 2018年汇银家电经营状况分析
10.3.5 2019年汇银家电经营状况分析
10.4 顺电连锁
10.4.1 企业发展概况
10.4.2 顺电打造速度与健康并重的泛家电连锁
10.4.3 顺电公司开店速度明显加快
10.4.4 深圳顺电建成40亿元级家电配送中心
10.5 大商电器
10.5.1 企业发展概况
10.5.2 大商电器创新家电连锁企业发展模式
10.5.3 大商电器深耕河南市场成果丰硕
第十一章 家电连锁业前景及趋势预测
11.1 家电行业未来发展分析
11.1.1 我国家电行业未来发展格局
11.1.2 我国家电业发展趋势分析
11.2 家电连锁业发展展望
11.2.1  2020-2024年中国家电连锁行业预测分析
11.2.2 未来十年中国家电连锁业发展形势展望
11.2.3 中国家电连锁市场的三大趋势

图表目录
图表 家电品牌关注度排行
图表 大小家电搜索指数
图表 家电产品关注度排行
图表 TOP5大家电产品搜索指数
图表 TOP5小家电产品搜索指数
图表 空调品牌关注度排行
图表 TOP5空调品牌搜索指数
图表 空调匹数关注度
图表 网民检索的空调类型(变频&定频)
图表 电视机品牌关注度排行
图表 TOP5电视机品牌搜索指数
图表 电视机尺寸关注度排行
图表 电视机类型关注度
图表 液晶电视机品牌关注度排行
图表 热水器品牌关注度排行
图表 TOP5热水器品牌搜索指数
图表 热水器类型关注度
图表 太阳能热水器品牌关注度排行
图表 电冰箱品牌关注度排行
图表 TOP5电冰箱品牌搜索指数
图表 电冰箱类型关注度
图表 音响&家庭影院品牌关注度排行
图表 TOP5音响&家庭影院品牌搜索指数
图表 洗衣机品牌关注度排行
图表 TOP5洗衣机品牌搜索指数
图表 小家电品牌关注度排行
图表 小家电产品关注度排行
图表 豆浆机品牌关注度排行
图表 电磁炉品牌关注度排行
图表 微波炉品牌关注度排行
图表 油烟机品牌关注度排行
图表 燃气灶品牌关注度排行
图表 搜索贯穿家电购买与使用全过程
图表 家电网民关注信息指向
图表 家电网民关注信息排行
图表 家电网民省份分布
图表 家电网民兴趣爱好
图表 家电卖场关注度
图表 国美和苏宁搜索指数
图表 关注国美和苏宁产品的用户占比
图表 国美和苏宁网民Top20省份分布
图表 主要家电网购渠道搜索指数
图表 家电网购网民Top20省份分布
图表 四大网购渠道网民兴趣爱好
图表 供应链分类矩阵
图表 供应商的不同特点
图表 战略性供应商绩效评价指标体系
图表 对供应商供应绩效的评价
图表 Best Buy创业发展期的主要事件
图表 Best Buy历年经营绩效指标
图表 Best Buy高速扩张期的主要事件
图表 Best Buy整固提高期的主要事件
图表 2016-2017年百思买综合收益表
图表 2016-2017年百思买分部资料
图表 2016-2017年百思买收入分地区资料
图表 2017-2018年百思买综合收益表
图表 2017-2018年百思买分部资料
图表 2017-2018年百思买收入分地区资料
图表 2018-2019年百思买综合收益表
图表 2018-2019年百思买分部资料
图表 2018-2019年百思买收入分地区资料
图表 2016-2017年山田电机综合收益表
图表 2016-2017年山田电机分部资料
图表 2016-2017年山田电机收入分地区资料
图表 2017-2018年山田电机综合收益表
图表 2017-2018年山田电机分部资料
图表 2017-2018年山田电机收入分地区资料
图表 2018-2019年山田电机综合收益表
图表 2018-2019年山田电机分部资料
图表 2018-2019年山田电机收入分地区资料
图表 2016-2017年DSG综合收益表
图表 2016-2017年DSG分部资料
图表 2016-2017年DSG收入分地区资料
图表 2017-2018年DSG综合收益表
图表 2017-2018年DSG分部资料
图表 2017-2018年DSG收入分地区资料
图表 2018-2019年DSG综合收益表
图表 2018-2019年DSG分部资料
图表 2018-2019年DSG收入分地区资料
图表 2016-2017年小岛电器综合收益表
图表 2016-2017年小岛电器分部资料
图表 2016-2017年小岛电器收入分地区资料
图表 2017-2018年小岛电器综合收益表
图表 2017-2018年小岛电器分部资料
图表 2017-2018年小岛电器收入分地区资料
图表 2018-2019年小岛电器综合收益表
图表 2018-2019年小岛电器分部资料
图表 2018-2019年小岛电器收入分地区资料
图表 2016-2017年Kesa综合收益表
图表 2016-2017年Kesa分部资料
图表 2016-2017年Kesa收入分地区资料
图表 2017-2018年Kesa综合收益表
图表 2017-2018年Kesa分部资料
图表 2017-2018年Kesa收入分地区资料
图表 2018-2019年Kesa综合收益表
图表 2018-2019年Kesa分部资料
图表 2018-2019年Kesa收入分地区资料
图表 2016-2019年苏宁电器总资产及净资产规模
图表 2016-2019年苏宁电器营业收入及增速
图表 2016-2019年苏宁电器净利润及增速
图表 2018年苏宁电器主营业务分行业、产品、地区
图表 2016-2019年苏宁电器营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年苏宁电器净资产收益率
图表 2016-2019年苏宁电器短期偿债能力指标
图表 2016-2019年苏宁电器资产负债率水平
图表 2016-2019年苏宁电器运营能力指标
图表 2016-2019年国美电器总资产及净资产规模
图表 2016-2019年国美电器营业收入及增速
图表 2016-2019年国美电器净利润及增速
图表 2018年国美电器主营业务分行业、产品、地区
图表 2016-2019年国美电器营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年国美电器净资产收益率
图表 2016-2019年国美电器短期偿债能力指标
图表 2016-2019年国美电器资产负债率水平
图表 2016-2019年国美电器运营能力指标
图表 2016-2019年汇银家电总资产及净资产规模
图表 2016-2019年汇银家电营业收入及增速
图表 2016-2019年汇银家电净利润及增速
图表 2018年汇银家电主营业务分行业、产品、地区
图表 2016-2019年汇银家电营业利润及营业利润率
图表 2016-2019年汇银家电净资产收益率
图表 2016-2019年汇银家电短期偿债能力指标
图表 2016-2019年汇银家电资产负债率水平
图表 2016-2019年汇银家电运营能力指标
图表 2020-2024年中国家电行业产品销售规模预测
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