智能手机行业发展推动VR/AR产品发展

从1997年AR定义的确定，到现如今AR应用、产品的落地；AR产业走过了20余年快速发展的时期。2008年苹果公司的iPhone发布后，智能手机产业得到了空前的发展。智能手机产业的发展促使显示器件和传感器价格下降、尺寸缩小和性能提高，为VR/AR产品的普及奠定了坚实的技术基础。

整个AR市场呈现出一片混战的局面

2012年4月，谷歌公司联合创始人Brin佩戴谷歌眼镜空降发布会，宣告了谷歌眼镜的正式亮相。作为2012年最具关注度的科技产品之一，谷歌眼镜成功开启了新一轮的VR热潮。随后，其他科技巨头也迅速跟进，积极投身于VR技术的研发，并在此基础上将AR和混合现实(mixed reality，MR)等技术也带入了快速发展的轨道。

2017年6月6日WWDC17大会上，苹果宣布在iOS11中带来了全新的增强现实组件ARKit，该应用适用于iPhone和iPad平台，使得iPhone一跃成为全球最大的AR平台；联想公司也在紧锣密鼓地开发新一代AR眼镜；谷歌公司在Google Glass、Tango等AR产品失利的情形下，用ARCore证明了他们回归AR市场的决心。

整个AR市场呈现出一片混战的局面，目前，在AR头显领域，微软的Hololens市场认可度更高；在AR系统领域，则是苹果的ARKit、以及谷歌的ARCore平分天下，同时，AR在游戏、医疗、军事上均有着广泛的应用。

未来全球增强现实行业市场规模将接近2900亿美元

2015-2018年，全球增强现实行业市场规模呈现出波动上升的趋势。2018年，据IDC所披露数据，AR/VR市场出货量约为890万台左右，其中AR设备占比为8.2%；同时，根据中国信通院披露的数据，2018年全球增强现实行业市场规模约为100亿元，较上年上升6.04%。

根据IDC预计，到2022年，AR/VR整体出货量将达到6600万台；其中AR产品将占到AR/VR市场的40%左右；且未来随着AR技术的成熟，AR产品单价的下降，AR市场将会迎来新的爆发，未来全球AR市场将以超过69%的年均复合增速增长，到2024年，全球增强现实行业市场规模将达到2872亿元。

手机式产品比重占据绝对地位

根据IDC所披露数据，2018年AR出货量约为73万台，按AR产品应用端进行分类，其中手机式所占比重为44.5万台，所占比重为60.98%；其中一体式以及主机式分别出货为19.60万台以及8.90万台，分别占比为26.83%以及12.20%。可以看出，手机式产品比重占据绝对地位，未来在企业竞争中，手机式产品也将是重点布局对象。

中国、美国、欧洲市场位居前三

根据谷歌发布的一份文件，2018年中国、美国、欧洲为全球增强现实行业市场规模前三甲。其中美国市场与中国市场均占比24.91%，并列第一；其次为欧洲地区，占比为22.64%；排位第三。根据IDC最新预测数据，从地域来看，美国将在2019年提供最大的AR支出；其次是中国；西欧将成为2019年的另一个大区域。

微软、苹果、Google、Magic Leap领先行业发展

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

微软HoloLens是AR标志性硬件，作为一款全息计算机兼头盔显示屏，致力于打造混合现实场景，提供基于视线、手势和语音的多种人机交互方式，并针对企业用户和开发者，建立开放平台和应用，实现AR全产业链布局，在2015年一经推出便吸引业内关注，2017年HoloLens登陆中国市场，随着微软在消费者版HoloLens的开发，微软将继续领跑AR市场。

苹果在AR领域持续布局，拥有多项AR专利技术，在2017年，苹果推出ARKit，9月上线搭载ARKit的iOS11，引领手机AR的热潮。作为下一代计算平台，AR将会对智能手机产生影响，苹果在优化手机功能的同时，提前布局AR硬件和内容，实现对AR的生态化布局。

Google在2012年推出Google glass率先引爆市场，后Google glass受限于技术及隐私问题，项目暂停，但Google继续深耕AR通用技术、AR设备和AR开放平台，并推出ARCore开放平台，通过基层架构的布局，Google在VR市场占据领先地位。

Magic Leap是AR领域的独角兽，主要在硬件、分发平台和游戏应用上进行布局。截至2018年底分别获得阿里巴巴和谷歌的7.935亿美元C轮融资。Magic Leap已推出Magic Leap One“创造者版本”，以AR眼镜、手柄和移动处理单元组成AR硬件组合，具有数字光场、视觉感知、声场声效等功能，主打下一代交互界面。随着Magic Leap One的面世，Magic Leap进入行业领先者象限。