一、移动搜索行业产业链分析

移动搜索是用户在一定的环境下出现信息需求后，通过移动网络终端来满足其信息需求的过程，包括信息需求出现、信息搜索和结果评价和处理3个过程，可通过网页浏览、搜索引擎、APP等多种方式来满足信息需求。移动终端特别是智能手机的出现，为用户方便及时地获取信息提供了便利。

移动搜索的产业链包括移动运营商、手持设备制造商、移动搜索服务商、移动搜索内容提供商、搜索技术提供商、移动搜索渠道商以及移动搜索应用机构(付费企业)以及移动搜索用户。

相对互联网搜索,移动搜索无需上网设备,只需一部随身携带的手机就可以免费搜索需要的信息,可以满足突发、紧急、特殊查询的需求,能够为用户尤其是商旅人士提供一个快速有用的答案而不用他们亲自花时间去搜索。随着移动搜索目标用户群越来越广泛，移动终端的普及率远远超过电脑。

二、移动搜索行业运行现状分析

2019年二季度，国内移动网民数增长300万，截止2019年6月底，我国移动网民规模约为8.8亿人。随着移动网络的完善和WiFi热点的普及，移动终端将更加深刻地影响着人们的生活和工作方式。

2014年以来，我国移动搜索用户规模呈现平稳增长态势。2019年上半年，我国移动搜索用户规模为66597万人，环比增长2.1%。

2019年上半年，我国移动搜索市场格局稳定，百度搜索仍然领先，市场份额排名第一，占比61.5%。神马搜索借助UC浏览器和阿里巴巴，市场份额占比约为22.8%。

三、移动搜索的发展趋势

未来移动搜索的发展方向主要有:

1、与互联网内容结合起来

WAP内容的丰富程度远远比不上互联网,为了提高搜索结果的相关性和有效性,有很多搜索引擎提供商开始尝试搜索互联网内容,再转换为手机上能够显示的格式。将来的移动互联网和互联网必然融合到一起,因此移动搜索也会与互联网内容结合起来。

2、数据分析和行为分析技术将进一步完善

互联网搜索引擎巨头,如百度、搜狗等,都在其互联网搜索服务中提供搜索的数据分析和行为分析工具。这样的服务可以使广告主更有针对性地投放广告,未来在移动搜索中,也会出现类似的分析系统,并且会逐步完善。

3、与手机的应用紧密结合

除了具备互联网搜索功能,移动搜索也会有自己的特色,如呼叫搜索,例如搜索到某个餐馆,只需点击即可拨通电话;再比如本地搜索与地图、导航业务结合起来等等。

4、更加个性化

很多互联网搜索提供个性化的信息服务,包括个性化搜索、个性化门户等等。这样做可以增加用户粘滞度,从偶然发生的搜索行为到与用户建立长期的服务关系,这样也有利于搜索引擎更加了解用户的特征和行为,是提供个性化广告的基础。未来这个趋势会拓展到移动搜索领域。

5、移动搜索产品呈现差异化竞争特点

中国移动、诺基亚等知名公司纷纷介入移动搜索市场,因此,移动搜索市场形成了一个充分竞争的格局。不仅合作形式多种多样,而且搜索技术进行了多方探索。由于进入市场各方的着眼点和切入点不同,有利于搜索市场的细分。一些移动搜索的专业搜索引擎,如音乐搜索、图片搜索、新闻搜索、本地搜索、垂直搜索等特色搜索服务开始出现,对推动移动搜索市场的发展起到了重要的作用。