报告简介
在人口红利瓶颈期，转向小程序战场是各超级互联网公司的重要战略。小程序依托于超级APP的巨大流量池，其功能会因自身流量和场景的差异而有所不同。 而微信小程序坐拥中国最大的社交流量池，以较为克制的方式进行用户引流，为生活、娱乐、社交等场景赋能。
微信小程序在渗透率和粘性方面都表现极佳。 根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研数据显示， 1416名被试者中使用过微信小程序的比例高达90.4%，其中近半数（48.7%）使用微信小程序的被试每天使用微信小程序的次数为5次以上。
微信小程序的头部集中趋势明显，截至2019年6月，在月活TOP100微信小程序中，电子商务、美食外卖、旅游出行、便携生活和游戏服务类这五类共占据了71席，其中电子商务类分布占比最大为20%。 另外截至2019年Q2末，500万以上量级的小程序个数较Q2初明显增多，微信小程序的社交裂变和集聚效应突出。
根据艾瑞i-Click2018年8月抽样调研显示，美食外卖、电子商务、综合资讯以及旅游出行中被更多的人认为其实用性大于APP。电子商务小程序中网络购物稳居主流，美食外卖小程序中美团点评占据半壁江山，快餐、奶茶类借势小程序增强商机。 综合资讯类微博小程序一骑绝尘，头部效应突出。 旅游出行类小程序月活跃设备TOP5地位稳固，OTA小程序月活超APP端。
2019年Q2表现突出的小程序之间存在一些共性，例如：男性比例高，40+用户超APP端、天秤座占比高，在三线以下城市的下沉效果突出。用户画像的共性一方面可能受微信整体用户指标的影响，例如微信男性用户多余女性。 另一方面是小程序本身的产品属性影响的，例如微博的下沉用户比例低于同程艺龙和小影+。
报告目录
2020-2026年中国微信小程序电商市场发展评估及产业供需格局预测研究分析报告
第.一章微信小程序电商应用所属行业相关概述
第.一节微信小程序电商应用行业定义及特点
第二节微信小程序电商应用行业相关分类
第三节微信小程序电商应用行业营销模式
第四节微信小程序电商应用行业运营模式
第二章中国微信小程序电商应用行业发展环境分析
第.一节微信小程序电商应用行业经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、居民消费价格变化分析
六、对外贸易发展形势分析
第二节微信小程序电商应用行业政策环境分析
一、《网络安全法》
二、《快递市场管理办法》
三、《网络商品交易及服务监管条例》
四、《网络零售标准化建设工作指引》
五、《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》
第三节微信小程序电商应用行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、科技环境分析
五、中国城镇化率
六、全国居民收入
第三章中国移动电子商务发展现状分析
第.一节移动电子商务概述
一、移动电子商务的含义
二、移动电子商务的优点
三、移动电子商务的应用
四、移动电子商务主要技术
五、移动电子商务价值链构成
第二节移动电子商务市场发展分析
一、中国移动电子商务市场行业特征
二、中国移动电子商务市场发展现状
三、中国移动网络购物市场交易规模
四、中国移动电子商务用户规模分析
五、移动电子商务市场发展重点因素
第三节移动电子商务市场前景及发展趋势
一、移动电子商务市场化前景广阔
二、移动电子商务的发展趋势分析
第四章中国微信小程序所属行业应用情况分析
第.一节智慧零售类小程序市场分析
一、智慧零售类小程序月均流量分析
二、智慧零售类小程序月平均订单量
三、智慧零售类小程序流量入口与功能使用率
四、智慧零售类小程序客单价分布
第二节餐饮类小程序市场分析
一、餐饮类小程序月均流量分析
二、餐饮类小程序月平均订单量
三、餐饮类小程序流量入口与功能使用率
第三节小程序第三方开发行业市场分析
一、第三方服务商：即速应用
二、即速应用小程序市场规模
三、即速应用小程序制作数量
第五章中国微信小程序电商应用所属行业发展概述
第.一节中国微信小程序电商应用行业发展状况分析
一、中国微信小程序电商应用发展历程
二、中国电商APP与电商小程序对比分析
三、中国微信小程序电商应用行业发展概况
第二节中国微信小程序电商应用行业发展现状
一、微信小程序电商应用行业用户规模
二、微信小程序电商应用行业发展现状
三、电商类小程序季度平均流量分析
四、电商类小程序季度平均订单量分析
五、电商类小程序流量入口与功能使用率
六、电商类小程序客单价分布
第三节中国微信小程序电商应用行业面临的困境及对策
一、微信小程序电商发展亟需完善
二、微信小程序电商发展存在的问题
三、微信小程序电商配套体系待发展
四、微信小程序电商发展策略分析
五、微信小程序电商营销策略分析
六、微信小程序电商发展建议分析
第六章微信小程序电商应用所属行业目标客户群分析
第.一节小程序电商消费者行为分析
第二节使用小程序购物原因分析
第三节微信小程序电商品类购买分析
第四节微信小程序电商消费人群分析
一、年龄分布情况
二、性别分布情况
三、城市分布情况
四、收入分布情况
五、进入方式分析
第五节微信小程序电商市场发展因素分析
一、移动电子商务影响因素
二、电商快递物流影响因素
三、电商消费信任影响因素
第七章微信小程序电商应用行所属业主要商业模式案例分析
第.一节LOOK案例分析
一、发展背景
二、发展概况
第二节蘑菇街案例分析
一、平台简介
二、平台发展概况
三、消费场景及习惯
四、平台促销活动
第八章2020-2026年中国微信小程序电商应用行业发展趋势与投资分析
第.一节2020-2026年中国微信小程序电商应用市场发展趋势
一、形成微信生态矩阵
二、更加有效的社交电商玩法
三、线上线下结合更加紧密
四、去中心化电商成风口
五、培养年轻用户群及城市下沉成趋势
第二节2020-2026年中国微信小程序电商应用市场用户规模预测
一、微信小程序电商应用用户规模预测
二、微信小程序平台市场发展趋势分析
第三节2020-2026年中国微信小程序电商应用行业投资风险分析
一、物流外包风险
二、市场竞争风险
三、市场供需风险
四、市场价格风险
五、信用风险分析
第四节2020-2026年中国微信小程序电商应用行业投资潜力与建议
一、微信小程序电商应用行业投资潜力分析
二、微信小程序电商应用行业投资机会与建议
图表目录：
图表1中国微信小程序电商应用行业图示
图表22012-2019年中国国内生产总值变化趋势图
图表32015-2019年中国国内生产总值及构成
图表42012-2019年中国全部工业增加值变化趋势图
图表52012-2019年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图
图表62012-2019年中国社会消费品零售总额变化趋势图
图表72012-2019年中国货物进出口总额变化趋势图
图表82012-2019年中国人口总量变化趋势图
图表92019年中国人口数及构成情况
图表102012-2019年中国各级各类学校招生人数统计
图表112012-2019年中国研究与试验发展（R&D）经费支出及增长速度
图表122019年中国专利申请受理、授权和有效专利情况
图表132012-2019年中国城镇化率变化趋势图
图表142012-2019年中国居民人均可支配收入变化趋势图
图表152013-2019年中国移动购物市场交易规模增长趋势图
图表162013-2019年中国移动电商用户规模变化趋势图
图表172019年智慧零售类小程序月平均流量增长环比
图表182019年智慧零售类小程序月平均订单量增长环比
图表192019年智慧零售类小程序主要入口流量占比
图表202019年智慧零售类小程序主要功能组件使用率
图表212019年智慧零售类小程序客单价分布
图表222019年餐饮类小程序月平均流量增长环比
图表232019年餐饮类小程序月平均订单量增长环比
图表242019年餐饮类小程序主要入口流量占比
图表252019年餐饮类小程序主要功能组件使用率
图表262019年即速应用小程序平台小程序制作数量统计
图表27中国微信小程序电商应用行业发展历程
图表28中国电商APP与电商小程序对比分析
图表29微信小程序电商流程图
图表302019年电商类小程序季度平均流量增长环比
图表312019年电商类小程序季度平均订单量增长环比
图表322019年电商类小程序主要入口流量占比
图表332019年电商类小程序主要功能组件使用率
图表342019年电商类小程序客单价分布
图表352019年小程序电商用户平均使用电商类小程序的频率调查
图表362019年小程序电商用户使用小程序电商购物的原因
图表372019年小程序电商用户平均使用电商类小程序的频率调查
图表382019年小程序电商用户年龄分布
图表392019年中国各年龄段网民对微信小程序电商的了解程度
图表402019年小程序电商用户性别分布
图表412019年小程序电商用户所属城市分布比例
图表422019年小程序电商用户月收入比例
图表432019年小程序电商用户进入小程序的入口/渠道分布
图表44蘑菇街小程序
图表452019年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人数占比
图表462020-2026年中国微信小程序电商用户规模预测趋势图
