中国户外广告市场规模呈现较快增长

随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们线下布局战略正深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下，中国户外广告市场规模呈现了较快增长。2012年中国户外广告投放规模已达566亿元，并呈现逐年快速增长态势，2016年中国户外广告投放规模突破千亿元，到了2017年中国户外广告投放规模增长至超1300亿元，达到1306亿元，同比增长19.12%。截止至2018年中国户外广告投放规模达到了1576亿元左右，同比增长20.67%。

传统户外广告增长乏力，数字户外广告实现快速增长

随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

根据CTR数据显示，2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%;娱乐及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%;在交通领域，交通板块广告支出降幅最大，为-14.9%。

而数字广告业务则呈现快速增长趋势，包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。

以电梯广告市场为例，分众传媒作为电梯广告市场龙头企业，2018年，分众传媒电梯电视媒体投放量约为75万台，同比增长134.4%，电梯海报媒体投放量为202.3万台，同比增长41.1%，其广告业务覆盖300多个城市。