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2019-2025年中国厨房电器行业深度调研及产业竞争格局预测报告
2019-11-15
  • [报告ID] 138632
  • [关键词] 厨房电器行业
  • [报告名称] 2019-2025年中国厨房电器行业深度调研及产业竞争格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/11/14
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  • [图 表 数] 个
  • [报告价格] 印刷版7500 电子版7800 印刷+电子8000
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报告简介

厨房电器是我国居民生活中的重要消费品。随着城镇化的不断推进和居民收入水平的日益提高,近年来厨房电器制造行业取得了长足的进步和发展,并对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着积极作用。

多因素影响,行业规模出现下降

受房地产调控政策及市场激烈竞争的影响,近几年我国家电行业的发展整体不容乐观。相比整个家电行业以及已经进入成熟饱和阶段的白电、黑电行业,厨电行业虽然体量较小,但整体增速更快,景气度更高,并且毛利率水平超过40%,远高于白电、黑电等其他家电子领域。

2016年我国厨电市场规模达627亿元,同比增长7.9%,厨房电器市场颇为风光。进入2017年,在宏观经济环境增速换挡等综合因素的影响下,尽管消费市场增长动力不是很充足,但家电消费升级态势良好,厨房电器市场继续以两位数的幅度持续增长,2017年我国厨电市场规模达697亿元,同比增长11.2%

在经历了2017年逆势高增态势之后,2018年厨电市场迅速增长的脚步开始放缓,逐步进入到增速换挡期,2018年行业规模同比下降2.7%678亿元。厨电行业蒸蒸日上的发展势头之所以遇冷,一是房地产市场的持续调控和降温,让家电市场整体增长乏力;二是行业新进入者增多,几乎所有的家电品牌都涉足了厨电产品,市场竞争进一步加剧;三是厨电行业自身发展模式较为粗犷,增长乏力。

普及率有待提高 三四线城市潜力巨大

与发达国家相比,我国厨房电器的市场普及率较低,仍处于起步成长阶段。例如美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达70%,而中国大中城市家庭洗碗机普及率不到1%;中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右,而发达国家的普及率已超过80%;中国约1亿户城市家庭中,整体厨柜的拥有率接近10%,而欧美发达国家为35%

在市场开辟上,未来一段时间三四级市场将成为市场核心。经过多年的深度开发,一二线城市市场需求已经接近饱和,这些城市以外的市场开发已经在路上。目前我国三、四线城市人均GDP已经超过6000美元,而根据日本与美国经验表明,在人均GDP突破6000美元后,经济即进入消费及服务业快速增长时期。所以,我国三四线城市的消费需求正迎来爆发增长期,厨电行业的新增市场重心也随之朝着三四线市场倾斜。

此外,电商渠道的深入下沉也改写着三四线厨电市场的格局。在国家政策的扶植下,品牌商、平台商们纷纷开始布局农村市场。苏宁方面,已发展1300家易购直营店,1800家授权服务站,200家线上特色馆;京东已建立1300家京东帮服务店,1000多家县级服务中心,招募5万多名乡村推广员;农村淘宝已发展1.8万家会员店,240家本土平台公司,覆盖10个省5000个镇,5万个村,2亿村民等等,三四线甚至五六线厨电市场的销售血液将变得更加畅通。

新兴厨房电器是重点发展方向

随着我国居民生活水平的日益提高,消费者对厨房电器质量、外观、用途等的要求逐渐提高,厨房电器品类多样化、功能智能化趋势明显。

从产品功能品类来看,目前我国居民对厨房电器的品类要求已不再满足于传统厨房电器如吸油烟机、燃气灶等,更多代表健康、便捷、精致生活方式的厨房电器如集成灶、榨汁机、电烤箱、蒸汽炉等产品已经出现在我国居民的厨房中。随着我国中产阶级规模的不断扩大,消费者对生活品质的追求将持续提高,我国厨房电器产品的需求将日趋多样化,更多品类的厨房电器产品将推向市场。

从产品智能化程度来看,随着“互联网+”、“物联网”等概念在国内的兴起,我国厨房电器的产品功能不断丰富,人机交互水平不断提高。许多智能化技术如定时提醒、WIFI功能、远程操控等已经陆续在厨房电器产品上得到应用,大大提升了消费者的使用体验。

未来,随着科技进步,消费者对厨房电器的高端化、智能化需求将进一步提高,发展方向主要包括人机交互如语音识别指令,互联网技术应用如视频娱乐、菜谱教学、社区环境,物联网技术应用如实时跟踪、云服务、自动报修,智能家电如家电智能融合、APP实时在线操作等。


报告目录
2019-2025年中国厨房电器行业深度调研及产业竞争格局预测报告

第.一部分 厨房电器行业发展分析
第.一章 厨房电器行业相关概述 1
第.一节 前沿及背景 1
第二节 厨房电器概念 1
第三节 主要厨房电器介绍 2
一、厨房大家电 2
二、生活电器 3
三、新型产品 4

第二章 行业发展环境分析 5
第.一节 宏观经济环境分析 5
一、2018年中国宏观经济运行分析 5
二、2019年宏观经济形势分析及展望 12
三、“十三五”中后期我国经济增长潜力分析 24
第二节 行业政策环境分析 34
一、《关于促进企业技术改造的指导意见》 34
二、节能惠民第二批目录公布 35
三、《旧电器电子产品经营管理办法》 35
四、《智能家用电器的智能化技术通则》 36
五、节能惠民政策多批次产品目录公布 36
六、2018年我国发布家用厨电使用标准 36
七、首个“中国造”小家电国际标准颁布实施 40
八、《旧电器电子产品流通管理办法》 40
九、2018年厨电十月实施能效新标 40
十、厨电小家电行业安全标准亟待完善 41
第三节 2018年家电行业运行情况分析 43
一、2018年家电行业市场运行情况 43
二、2018年家电行业市场供求情况 43
三、2018年家电行业进出口情况 55
四、2018年家电行业经营情况 57
五、2018年全国百家重点大型零售企业家电销售增速放缓 59
六、2018年家电业发展综述 59
第四节 2018年家电行业运行情况分析 64
一、家电行业市场供求情况 65
二、家电行业进出口情况 77
三、家电行业经营情况 80
第五节 2018年家电行业运行情况趋势预测 82
一、市场供求预测 82
二、进出口预测 86
三、经营绩效预测 87

第三章 厨房电器行业发展概况 90
第.一节 2018年中国厨电市场分析 90
一、2018年厨电市场回顾 90
二、2018年厨电行业转型升级分析 94
三、2018年厨房电器消费行为调研结果展示及分析 94
四、2018年厨房电器企业优秀案例解析 100
第二节 2018年中国厨电市场分析 103
一、2018年楼市回暖带旺厨电市场 103
二、2018年厨电行业迎恢复性增长 104
三、2018年厨电市场销售情况分析 108
四、2018年智能厨电市场消费情况分析 109
五、2018年国内嵌入式厨电市场发展现状分析 110
六、2018年我国节能厨电市场消费需求旺盛 111
七、2018年中国厨电行业核心技术主导者调查解析 112
八、2018年三四级城市市场厨电销售情况探析 113
第三节 2018年中国厨电高端市场分析 115
一、2018年厨电产品毛利高产品高端整体化成趋势 115
二、2018年国内高端厨电业发展将进入新时代解析 115
第四节 2018年中国厨电整体市场预测 117
一、2018年厨电整体趋势向好 117
二、2018年厨电市场分析及预测 118
三、2018年厨电行业驶入发展快车道 119
四、2018年我国厨电市场发展趋势预测 120
五、2018年厨电两大核心发展趋势分析 121

第二部分 厨房电器细分行业分析
第四章 中国厨房电器细分市场分析 123
第.一节 中国微波炉市场分析 123
一、2018年中国微波炉市场分析 123
二、2018年微波炉产业转型 132
三、2018微波炉出口分析 135
四、微波炉产业前景分析 135
第二节 电磁炉市场分析 136
一、2018年中国电磁炉市场分析 136
二、2018年中国电磁炉销售榜单 144
三、2018年天然气涨价促进电磁炉销量增长 145
第三节 电饭煲市场分析 145
一、2018年中国电饭煲市场概述 145
二、2018年电饭煲领域潜力大 154
三、2018年中国电压力锅市场研究 155
四、2018年智能电饭煲笑傲小家电展 164
第四节 吸油烟机市场分析 165
一、2018年中国抽油烟机市场研究 165
二、2016年我国抽油烟机市场格局分析 181
三、2018年我国抽油烟机市场格局分析 185
四、2018年我国抽油烟机市场销售增幅分析 186
五、2018年美的厨电亮剑油烟机市场 187
六、2018年吸油烟机业市场趋势分析 188
第五节 洗碗机市场分析 189
一、我国洗碗机市场的发展历程 190
二、我国家用洗碗机市场现状 190
三、我国洗碗机市场的发展前景 191
第六节 消毒柜市场分析 192
一、消毒柜市场面临的困境与挑战 192
二、2018年我国消毒柜市场分析 194
第七节 2018年中国电烤箱市场研究 202
一、品牌关注格局 203
二、产品关注格局 204
三、主流厂商对比 208
第八节 燃气灶市场分析 212
一、2014-2018年中国燃气灶市场研究 212
二、2018年中国燃气灶市场分析报告 221
三、我国燃气灶市场现状及发展趋势分析 230

第五章 热水器市场发展分析 232
第.一节 2018年热水器市场发展分析 232
一、2018年中国热水器市场概述 232
二、2018年中国热水器品牌关注格局 232
三、2018年中国热水器产品关注格局 236
四、2018年中国热水器主流厂商对比 241
五、2018年电热水器行业综述 247
六、2018年中国热泵热水器市场分析 252
七、中国家用热水器产业技术路线图 253
第二节 2018年热水器行业发展分析 259
一、2018年中国电热水器市场概述 259
二、2018年中国热水器品牌关注格局 259
三、2018年电热水器产品关注结构 263
四、2018年中国热水器新技术分析 267
五、热水器市场或将迎来爆发期 268
六、2018年电热水器发展战略探讨 269
七、2018年空气能热水器市场规模预测 271
第三节 2014-2018年电热水器市场竞争分析 272
一、2018年热水器品牌集中度 272
二、即热式电热水器行业恶性竞争 273
三、即热式企业竞争力表现 275
四、2018年热水器能效成竞争王牌 276

第三部分 厨房电器行业竞争分析
第六章 厨房电器行业竞争分析 279
第.一节 2014-2018年小家电行业竞争分析 279
一、小家电行业竞争现状 279
二、2018年小家电领域竞争加剧 280
三、2018年小家电竞争形式 281
四、2018年家电巨头纷纷进军小家电 283
五、2018年长虹年产500万套厨卫及小家电工业园投产 283
第三节 2018年中国厨电市场竞争分析 285
一、2018年中国厨电市场竞争格局 285
二、2018年中国厨电市场竞争形势 285
三、2018年厨电市场国产品牌占上风 287
第三节 2018年中国厨电市场竞争趋势 290
一、2018年厨电市场洗牌加剧 290
二、2018年新规出台厨电行业高端引领竞争潮 293
三、2018年消费结构升级促使厨电行业高胜低汰 295
四、2018年厨电亟待百亿级“巨头”出现 296
五、2018年厨电未来竞争将集中在市场“上游” 298
第四节 家电企业竞争战略的选择 300
一、成本领先策略分析 300
二、差异化竞争的策略 300
三、重点集中策略分析 302
四、渠道选择策略分析 303
五、品牌扩张分析 304
第五节 家电企业营销策略 305
一、产品质量与创新策略 305
二、价格策略 306
三、完善营销网络 307
四、终端制胜策略 307

第七章 行业著名品牌企业分析 309
第.一节 广东格兰仕集团有限公司 309
一、企业概况 309
二、公司经营状况 309
三、2018年发展战略 309
四、2018年格兰仕小家电新品推出情况 312
第二节 广东龙的集团有限公司 313
一、公司简介 313
二、龙的小家电发展策略 313
三、龙的集团营销策略 316
四、2018年龙的礼享电器实业有限公司成立 317
第三节 广东美的电器股份有限公司 318
一、企业概况 318
二、2018年企业经营情况分析 319
三、2018年企业经营情况分析 320
四、2014-2018年企业财务数据分析 321
五、2018年公司发展展望及策略 323
第四节 青岛海尔股份有限公司 330
一、企业概况 330
二、2018年企业经营情况分析 331
三、2018年企业经营情况分析 331
四、2014-2018年企业财务数据分析 331
五、2018年公司发展展望及策略 334
第五节 中山华帝燃具股份有限公司 335
一、企业概况 335
二、2018年企业经营情况分析 335
三、2018年企业经营情况分析 337
四、2014-2018年企业财务数据分析 337
五、2018年公司发展展望及策略 340
第六节 浙江苏泊尔股份有限公司 341
一、企业概况 341
二、2018年企业经营情况分析 342
三、2018年企业经营情况分析 342
四、2014-2018年企业财务数据分析 343
五、2018年公司发展展望及策略 345
第七节 九阳股份有限公司 346
一、企业概况 346
二、2018年企业经营情况分析 347
三、2018年企业经营情况分析 348
四、2014-2018年企业财务数据分析 349
五、2018年公司发展展望及策略 351
第八节 宁波方太厨具有限公司 353
一、企业概况 353
二、2018年方太开启中国厨电新格局探析 353
三、2018年方太稳坐高端厨电头把交椅 356
四、2018年方太高端市场优势继续扩大 358
五、2018年方太之道:高端厨电领导者的术与道 360
第九节 广东万和新电气股份有限公司 361
一、企业概况 361
二、2018年企业经营情况分析 362
三、2018年企业经营情况分析 362
四、2014-2018年企业财务数据分析 363
五、2018年公司发展展望及策略 366
第十节 青岛澳柯玛股份有限公司 368
一、企业概况 368
二、2018年企业经营情况分析 370
三、2018年企业经营情况分析 371
四、2014-2018年企业财务数据分析 371
五、2018年公司发展展望及策略 374

第四部分 厨房电器行业发展趋势及策略
第八章 2019-2025年发展趋势及策略分析 385
第.一节 2019-2025年小家电行业发展趋势预测 385
一、城镇化助力家电产业转型升级 385
二、2019-2025年我国小家电市场发展前景 388
三、2019-2025年我国小家电市场需求预测 389
四、2019-2025年我国个人护理小家电市场发展趋势 390
五、2019-2025年中国厨房小家电未来发展趋势 391
六、2019-2025年中国高端小家电未来发展趋势 392
七、《中国家用电器工业“十三五”发展规划的建议》 392
第二节 2019-2025年厨房电器行业发展趋势预测 408
一、2018年厨电消费渐趋“年轻态” 408
二、2018年绿色厨电 消费者选购的关键 409
三、2018年厨房电器发展趋势 410
五、厨电行业技术发展趋势分析 411
六、2019-2025年厨电业发展趋势预测 412

图表目录:
图表:2018年国内生产总值初步核算数据 5
图表:2014-2018年GDP环比增长速度 5
图表:2014-2018年国内生产总值及其增长速度 6
图表:2014-2018年居民消费价格涨跌趋势图 7
图表:2014-2018年社会消费品零售总额分月通胀增长速度趋势图 8
图表:2014-2018年社会消费品零售总额及其增长速度 8
图表:2018年全国固定资产投资(不含农户)同比增速趋势图 9
图表:2018年全国分地区投资相邻两月累计同比增速趋势图 10
图表:2018年全国固定资产投资到位资金同比增速趋势图 11
图表:2014-2018年全国固定资产投资及其增长速度 11
图表:2014-2018年全国货物进出口总额 12
图表:2014-2018年我国季度GDP增长率 13
图表:2014-2018年我国三产业增加值季度增长率 13
图表:2014-2018年我国工业增加值走势图 14
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