随着计划生育政策放宽和消费的升级，中国婴幼儿护理用品市场在五年间经历了迅猛的增长。2013-2018年，该市场销售额以19%的年均复合增长率保持着快速增长，并于2018年达到96.17亿元人民币。预计这一市场未来五年将以14.5%的年均复合增长率继续高速稳定增长，并在2023年达到188.88亿元人民币的规模。　　

    婴幼产品使用中，皮肤护理一直父母最看重的方面。婴幼儿防蚊水成为了使用频率增长最多的细分品类，有0-3岁婴儿、年龄在20-39岁的中国父母中，有47%的人表示过去一年内使用防蚊水的频率更高了。相较而言，婴儿防晒用品使用频率的增长最少，只有15%的中国消费者表示过去一年使用这一品类产品的频率有所提高。

    母婴用品实体店（90%）、大卖场/超市（68%）仍占据着购买渠道前两位，综合网上购物平台（50%）排在第三。其中，母婴用品实体店和综合网上购物平台渗透率均有上涨，而大卖场/超市的渗透率则下降了6%。消费者光顾母婴用品实体店的主要原因，是母婴用品齐全（64%）和货品质量有保障（49%）。通过对母婴用品实体店所经营的十三个主要品类进行研究发现，购物者平均购买过7.8个品类。其中，婴儿尿布、童装和婴儿喂养用品购物者分别以80%，74%和71%的渗透率位居前三，而图书/音响、童床和童椅购物者的渗透率较低。母婴实体店可以满足一站式的母婴用品需求，品类需求全。大卖场/超市以尿布/尿裤和洗护用品为主。　　

   不同阶段的妈妈对母婴店渠道的选择驱动基本一致，此外，有37%的0-6个月的婴儿父母更注重商店的环境是否舒适，18%的7个月以上的父母更多希望店内有想要的商品，而希望有特殊区域照顾小孩的1-3岁小孩的父母则占25%。有超过50%的新生儿父母期待母婴店内有供购物者休息的地方，而期待店内有婴儿游泳池的比例则高达44%。此外，店内有供妈妈临时喂奶的专门区域，有供购物者使用的婴儿推车，有儿童玩乐项目也成为父母们对心目中理想母婴店的主要期待，可见除了商品购买外，由于年轻父母带娃出门的不便，以及婴幼儿娱乐方式的单一，谋求发展的母婴店应把握亲子需求，提供更全方位的服务。　　就促销偏好而言，无论何种品类，“直接减价”都是最受购物者欢迎的促销形式。多数消费者在做决定前都会对几个不同产品仔细进行比较，产品包装上的成分/材质、价格、同学/朋友/家人的推荐都会影响父母的购买决策。因此，把握购物者在不同渠道对品类的需求和购买习惯，才能在竞争中突出重围。