中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组上周末发布的《2007年第二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，近两年平板电视价格平均降幅45％，平板电视已成为大部分消费者购买电视的首选。

报告也指出，售后维修问题日益严重，非人为因素出现故障的比率达到8.4％，阻碍了平板电视消费增长。

　　平板价格两年平均下降45％

　　报告显示，32英寸液晶电视2005年的平均售价为11300元，但其2006年和2007年上半年的市场平均售价持续下滑到7700元及6000元。42－43英寸等离子2005年的平均价格为16700元，但2006年和2007年上半年其价格分别降至12800元和10600元。

　　报告称，价格竞争是贯穿国内平板电视市场发展的主旋律。2005年开始，由于更多企业参与了国内平板电视市场的竞争，技术水平的提升大大地降低了产品生产成本，尤其是上游面板量产能力的提高，各尺寸平板电视价格平均下降幅度接近45％，其中32、42、50英寸液晶电视平均价格下降幅度最大。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波向记者表示，随着下半年平板电视进入旺季销售，预计整体价格将仍以20％的均幅下降。而液晶面板价格的小幅回升，就为等离子，尤其是大尺寸等离子电视在国内市场的发展提供了机遇。

　　平板电视购买比重超过八成

　　报告显示，2005－2007年在打算购买彩电产品的消费者家庭中，有购买平板电视产品想法的消费者家庭比重由53.4％增至82.5％，平板电视已成为大部分消费者购买电视的首选。2005年有购买传统CRT电视想法的消费者还占43.6％，而在2007年上半年这一指标已降至11.3％，下降32个百分点，传统CRT彩电已逐渐淡出城市消费者视线。

　　售后维修问题日益严重

　　报告同时指出，在城市消费者家庭已购买的平板电视中，非人为因素出现故障的比率明显提升，现已达到8.4％，其中液晶电视故障率10.1％，明显高于等离子电视的3.7％。

　　售后维修问题日益严重，阻碍平板电视消费增长。陆刃波也认为，未来平板消费将持续录得高速增长，品牌厂商将主要围绕品质、技术、售后服务展开激烈竞争。

　　十大品牌占了八成市场

　　“五一”期间，洋品牌凭借降价优势一举拿下半壁江山，着实令本土品牌紧张。但根据最新的统计数据，目前二季度国产品牌已稳占六成平板电视份额，在与外资品牌的拉锯战中处于优势地位。陆刃波认为，今年上半年虽然外资品牌销量曾一度超过国产品牌，但主要得益于低价策略，而且在一定程度上以牺牲品质和功能为代价，因此后劲乏力。国产品牌的份额优势还在于对二三级城市平板电视市场的开发。

　　《报告》还指出，长虹、TCL、厦华、康佳、索尼、东芝、松下、飞利浦、夏普等十个传统彩电品牌占据了平板电视市场逾八成市场份额。而诸如雅佳等新生品牌入市以来未见起色，主要归咎于三大因素制约，一是消费者品牌认知度不高，二是对大连锁渠道的依赖性太强，三是产品竞争力弱。