从收看路径来看，网络视频用户通过浏览器直接访问视频网站收看视频节目的比例为36.2%，这也是视频用户最常用的方式，由此可以看出网络视频用户已经熟知一些视频网站的网址，形成了直接进入收看的习惯，视频网站的品牌效应逐渐显现。

使用搜索引擎查找的比例为30.2%，最常用此种方式收看的比例为17.8%。随着网络视频市场格局的基本稳定，各大视频网站朝着差异化、个性化的方向发展，独播剧、自制内容的占比越来越大，因此广大视频用户在收看视频节目时，往往会先通过搜索引擎搜索，然后再选择平台收看，这一方式主要集中在PC 端。

    此外，通过视频客户端离线缓存收看的比例为27.1%，这部分用户主要集中在移动端；通过微博、微信等网站链接收看的比例为20.3%，微博、微信等社交应用也是网络视频的重要导流渠道。

图表  收看网络视频节目的方式

    进入视频网站或视频客户端后，68.1%的用户会“使用站内搜索功能”来寻找想看的视频，42.1%的用户则会选择“在推荐页浏览”，37.7%的用户会选择“使用分类浏览功能”，32.8%的用户会选择“播放记录功能”寻找想看的视频，另外20%以上的用户则会选择“收藏功能”和“离线缓存功能”。用户最常用的途径顺序也基本与之类似。

用户进入视频网站或客户端之前，心中已经锁定了特定的视频资源，使用“站内搜索”功能位居第一，表明与传统电视观众相比，用户通过网络收看视频时，目的性更强、更主动。各大视频网站在设计页面时，需要把该功能放到最显眼的位置，提升用户体验，此外，推荐页的设计也尤为重要。

图表 网络视频用户站内搜索视频节目的途径