2015-2016 年，在中国经济整体触底的形势下，互联网产业却以“产业生态”的模式积极地带动上下游产业链扩张发展。网络广告市场持续侵蚀传统媒体的广告资源，同时网络视频行业创新运营模式扩大吸金能力。传统媒体的广告预算持续向新媒体转移，网络广告在整体广告市场中的份额继续扩大。据中国网络视听节目服务协会综合估算，2016 年中国网络广告市场规模预计为 2295 亿元，在去年基础上增长 21%，增速仍处于较高水平。从媒体终端看，广告主营销费用继续向移动端和垂直媒体转移；从广告形式来看，原生广告、内容营销及创新互动营销等更受广告主青睐。

图表   2010-2016年网络广告市场规模及增速  （单位：亿元）

    2016 年，中国在线视频广告市场规模预计为 375 亿，在 2015 年基础上增长了30.7%。 伴随着在线视频广告市场的稳定快速发展，视频企业开始着眼为广告主提供更为丰富、精准的营销服务，大数据及其他技术类应用，更多的新型广告模式被开发，视频媒体的价值被进一步挖掘。

截至 2015 年年初，各大视频网站基本完成了从 PC 端向移动端的布局，用户在移动端的视频使用率已经超过 PC 端，适合移动端的广告传播方式和效果评估模型也都准备就绪， 目前移动端广告收入在各大视频网站收入中的占比达到50%左右。