我国视频行业高增长，但竞争激烈同质化严重。从产业链的角度，视频网站处于产业中游，属于播放渠道。随着渠道的日益丰富，渠道资源不再稀缺，而优质IP 的价值日益凸显，网络视频与网络文学、动漫、游戏、影业等内容行业之间的联系也越来越紧密，有利于内容的变现和二次收益。近年来，中国网络视频用户数量和市场规模不断扩大，持续高增长。网络视频用户数2015 年达5.04 亿，同比增长16%，使用率为73.2%。其中，手机视频用户数4.05 亿，同比增长29.5%，手机端依然是网络视频用户规模增长的主要推动力，手机网络视频使用率达65.4%，同比增长9.2 个百分点。

图表 1 我国网络视频用户规模、增长率和使用率

   我国网络视频行业规模2015 年超过400 亿元，同比增长>60%，ARPU 值明显提升，预测2018 年市场规模会达到甚至超过1000 亿。国内前几大视频网站市场份额差距并不太大，从主要品牌渗透率看，2015 年爱奇艺整体市场渗透率排第一，为56.4%；合一集团（优酷土豆）排第二，为47%；排名第三的是腾讯视频，渗透率38.9%。爱奇艺在手机端的市场渗透率也最高，为51.1%，但和二、三名差距不算太大。从付费用户比例的角度，爱奇艺领先较多，有先发优势。从年平均活跃用户角度，排在前三的分别是腾讯、优酷土豆和爱奇艺，各自对应1.08 亿、1.06 亿和9613 万人，差距较小。同时，这三大国内视频网站背后均各自对应国内三大互联网巨头：腾讯自有腾讯视频；百度于2013 年收购PPS 视频业务，并将其与爱奇艺合并；阿里2016 年4 月完成对优酷土豆的全资收购，同时优酷土豆从纽交所退市。一定程度上而言，巨头在互联网的全盘竞争同时带动了视频网站的竞争。

图表 2 2015 年我国商业网络视频行业主要品牌渗透率

但是，我国视频资源的同质化现象严重，除部分专业化视频网站在内容上做得较突出之外，其他在视频资源方面的个性化优势基本得不到反映，无论从功能、内容上都很难区分，对用户缺乏吸引力，用户粘性低。

图表 3 2015 年中国十大视频类应用（年平均活跃用户）

1、我国视频网站龙头内容分析：爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视网国内视频网站可以按形态大致分为以下几类：

    A. 分享主导的视频网站：优酷土豆、乐视、爱奇艺、六间房、哔哩哔哩等；

    B. 依靠门户网站或互联网巨头的视频网站：腾讯视频、搜狐视频、网易视频、新浪视频、百度视频、凤凰视频等；

    C. 依靠传统电视媒介的网站：CNTV、芒果TV 等；

    D. P2P：PPTV 聚力等；

    E. 在线下载影视类：响巢看看、暴风影音等。

图表 4 2015 年中国网络视频市场实力矩阵