升学考试辅导

   升学考试辅导类网络教育主要包括中小学课程辅导和考研/考博辅导，提供的是一种辅助类教育服务，并不提供学历认证。发展之初，这种网络辅导模式曾经被指“呆板枯燥，缺乏教学互动”。经过了十多年的摸索，同时网络技术也有了飞速的发展，网络教育的教学模式日趋成熟。但是，线上升学考试辅导仍是线下业务的补充，以线上业务作为主要收入来源的企业也都有向线下发展的考虑。究其原因，实体辅导班的面对面交流能够更好地满足学生的需求，网络课堂无法完全替代实体辅导班。2009年中小学网络课后辅导班的市场份额仅占整体市场的1.3%。由此可见，升学考试辅导类网络教育的市场份额非常小，未来的发展趋势是以线上升学考试辅导为主要业务的企业会逐步进入到竞争激烈的实体辅导班市场，同时会出现更多的本地化在线学习网站。

在美上市的中国企业中，新东方、学而思、安博教育、正保远程教育和弘成教育均有涉及在线升学考试辅导，其中做得最早的是弘成教育旗下的101远程教育网。

代表网站：101远程教育网（弘成教育旗下网站）

   1996年9月，101网校在北京注册成立，后来在2005年被弘成教育收购。作为中国最早做网络教育的机构之一，101网校开创了中小学网络教育的先河。101网校从最初只有几个人的规模发展到现在在全国拥有270家分销商，付费学生累计达42710人。2009年101网校开发了一款答疑产品，为学员答疑的教师数量达到1万人，注册用户增加到65万。

图表 19 101远程教育网最近三年营业收入

   2010年，101网校的营收达到2366.9万元人民币，占公司总营收的6.1%，同比增长20.9%。101网校营收的大幅增长主要受益于销售渠道的拓宽，教学质量和用户服务质量的提高，以及新教学产品的开发。

   101网校十五年来的历史变迁，见证了网络教育的发展历程。成立之初，全国网络教育的基础设施并不完善，当时的电脑配置、网络效果和网络宽带比较落后，101网校提供的内容主要是以文字、文本为主为主。直到1999年，课件、资源等模式在逐渐出现，并且一直保持到现在。过去，101网校的教学模式是一种被动式的教学，学员只能通过观看提前录制好的课件进行学习。但现在，101网校增加了答疑网和互动课堂，教学模式逐渐从被动走向主动。互动课堂采用音频、视频同步讲解加动态板书的教学方式，实时在线授课，教师在授课当中除安排学生参加课堂互动外，还引导学生参与课堂讨论提问，告别了单纯的课件学习。

   育儿教育

   代表网站：父母会育儿网（正保远程教育旗下网站）

   父母会育儿网（www.fumuhui.com）是集合了孕育、教养、保健等育儿资讯、课程与服务的社区型网站；是指导年轻父母以先进的理念、科学的方法养育下一代的远程教育网站；是正保远程教育集团继基础教育、学历教育、职业教育之后开发的学前教育与生活教育复合型平台，直接服务对象是初为人父、人母的年轻人，间接服务于所有教育事业的最前端——婴幼儿。

目前看来，父母会育儿网处于“聚拢人气”的初步发展阶段，暂时无法为企业带来盈利。但父母会育儿网的存在有以下两点意义：第一，父母会是正保远程教育集团构建“终身教育体系”的重要组成部分，能够为公司培养潜在客户；第二，一旦父母会积累了足够多的用户基础，十分有利于正保远程教育开展婴幼儿用品电子商务。育儿教育网站目前并非网络教育的主流力量，但它给企业带来的潜在利益不容忽视。

   2005年中国中小学网络教育市场开始出现复苏迹象，当年市场整体规模较2004年增长了77.8%，随后虽出现增长放缓的迹象，但总体市场依然呈现稳定增长趋势，2007年中国中小学网络教育市场规模达到15.4亿元人民币，预计2011年将达到39.0亿元。

图表 20 2004-2011年中国中小学网络教育市场规模及增长率

注：2004-2011年中国中小学网络教育市场规模通过桌面研究或行业访谈获得，仅供参考

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图表 21 中小学网络教育产业链结构

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