进口品牌在电商渠道优势相对明显。(1)电商是消费升级产物。由于国内婴幼儿奶粉消费存在一定的面子问题,品牌力较强的进口奶粉相对更受欢迎;(2)国产品牌对电商重视程度仍然不够。一方面,电商对于渠道管理要求较高,发生窜货的可能性较大,国产品牌在窜货的管理上经验不够;另一方面,国产品牌经销商数量和规模相对较大,整体的费用投入仍然倾向于传统渠道和母婴渠道。
图表 48 2012年电商渠道婴儿奶粉主要厂商销售额份额