国家烟草专卖局下发了《关于进一步加强低焦油卷烟研发工作有关要求的通知》，明确了强化市场导向是低焦油卷烟发展的必定选择，提出了低焦油卷烟发展的“高档次、高品质、高水平”，指出了烟草企业对低焦油产品研发应加大工作力度。可见，低焦油产品研发已经引起领导层的高度重视，并在各项政策方面给予大力支持，这将有助于低焦油产品扩大产量，使得更多消费者能够享受到低焦油产品；有助于低焦油产品提升结构，满足消费者对较高档次低焦油产品的市场需求。　

　　2011年上半年，全国卷烟实测焦油量加权平均值为11.6毫克/支，同比下降0.4毫克/支，焦油量8毫克/支以下卷烟累计销售139.5万箱，增长1.6倍。通过技术创新，使得低焦油卷烟产量出现了较大幅度增长，满足了部分消费者对低焦产品的需求；通过市场培育，使得低焦产品的市场影响力进一步扩大，引起大部分消费者对低焦产品的消费欲望。为了《烟草控制框架公约》在我国顺利得到实施，加大低焦油产品研发力度，满足市场对低焦产品需求，是未来卷烟品牌的出路，是行业发展的必然选择。那如何才能让低焦产品满足市场需求呢？

　　一、进一步优化产品结构，提升低焦产品的市场供应，满足消费者对健康的追求。

　　随着人们消费水平增长，对低焦产品需求与日俱增，这就需要优化产品结构，提升低焦产品的市场供应，来满足消费者对健康的追求。在各类卷烟产品中，降低产品的焦油含量，实现卷烟产品的“低焦化”发展目标，具有重要的现实意义。结合着投入产出效益比，在一、二类卷烟产品中实现“低焦高档”，是当下烟草品牌发展的必然选择，象“红塔山”、“钻石”等烟草品牌，大幅度降低了高档产品的焦油含量，满足了消费市场需求。

　　二、大幅度提升产品内在品质，提高低焦产品的市场占有率，不断满足市场需求。

　　降低了产品中焦油含量，往往会影响到产品内在品质，这就需要提高卷烟内在品质，使得产品质量不因焦油含量变化而变化。提高卷烟内在品质，不是简单命题，需要从优质烟叶生产、烟支材料使用、香精香料添加等方面考虑，使得低焦产品符合感官设计值，符合消费者的心理需求。大幅度提升了产品内在品质，能够保证产品符合消费需求，获得广大广大消费者的青睐，从而提高低焦产品的市场占有率，如“中南海”、“长白山”等卷烟品牌，通过提升产品内在品质，赢得广大消费者的关注。

　　三、严格落实产品质量标准，注重产品质量安全，使得低焦油产品符合市场需求。

　　产品质量标准是烟草品牌的基石，是产品质量安全的重要保证，卷烟产品要严格按照质量标准体系进行生产，使得产品质量符合消费需求。对于低焦产品生产，要按照质量标准上限进行生产，让消费者感到满意。时下，产品质量安全一旦出现问题，会影响到品牌的生存空间，甚至会影响到品牌的前途命运，对于低焦产品生产，要把产品质量安全放到首要位置，使得低焦产品更加符合市场需求，如“红双喜”、“金圣”等卷烟品牌，始终严把产品质量标准，使得产品质量安全得到保证，让广大消费者感到放心。

　　四、加大产品技术创新力度，降低卷烟中焦油含量，满足消费者对产品的信赖。

　　技术创新是降低卷烟中焦油含量的有效途径，是低焦产品获得消费者认可的关键方法，是低焦品牌上水平的核心内容。如果忽视了技术创新力度，会使得增香保润、高香气低威害等技术没有突破，影响到卷烟品牌产品中焦油含量的降低，从而影响到品牌产品的市场销售。加大低焦产品的技术创新力度，要紧密结合着产品的减害降焦，结合着产品的原有风味，使得品牌产品符合市场需求。如“长白山”、“红双喜”等卷烟品牌，始终把技术创新作为品牌发展的源泉，大幅度降低了卷烟中焦油含量，获得了消费者的信赖。

　　五、加大产品市场营销力度，提升低焦产品的市场影响力，扩大市场销售范围。

　　市场营销是培育低焦品牌重要环节，是低焦品牌实现价值关键，是扩大低焦产品市场影响力有效手段。加大低焦产品市场营销力度，实现“卷烟工业企业、零售客户、消费者”满意，不是件非常容易事情，需要推进工商协同营销、零售终端建设、网上定货配货等内容，使得低焦产品尽快进入销售渠道，尽快满足消费需求，从而扩大市场销售范围。同时，要充分发挥网络营销、热点营销等手段，扩大低焦产品的市场影响力，使得低焦产品尽快抢占市场制高点。“双喜”、“玉溪”等高端低焦产品，充分发挥市场营销优势，使得产品在短时间内占领市场，赢得市场份额。

　　六、加大科研经费投入，攻克“低焦高香”技术难题，使得产品符合市场需求。

　　低焦产品的市场占有率不容乐观，关键在于“低焦高香”技术难题没有实现本质突破。加大科研经费投入，在最短时间内解决降低了卷烟中焦油含量，仍能保住卷烟中高香气，使得消费者感官对卷烟香气没有区别，从而扩大低焦产品的市场占有率，是烟草行业必须面对的课题。在实际中，很多烟草企业科研投入比较多，“减焦降害”方面取得小的成效，但于“低焦高香”还有很多路要走，这就需要烟草行业加大科研经费投入，攻克“低焦高香”、“增香保润”等难题，使得产品符合市场需求。

　　低焦产品产销量虽获得较大增长，但对于“532”、“461”品牌发展目标还有很长路要走，这就需要以市场需求为导向，整合优势资源，使得低焦产品步入发展快车道。