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男装企业从生产制造商向品牌零售商转变
2012-06-01 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

    2011-2020 年是一些品牌在中国本土市场上形成强势影响力的10 年。随着全世界奢侈品的进入,以及中国消费者对时装消费产生了刚性需求,这种刚性需求一旦产生就很难消失,因为人们穿过高品质、有设计感有风格的品牌服装后,再消费低端的东西可能性较低。同时消费者理性消费的时代开启了,近年来消费者已经不仅仅是靠一个LOGO去识别服装品牌,而是真正地去了解这个品牌产品的品质、内涵,以及风格是否适合自己。
   目前国内中高端男装已经具有了很好的制作工艺,也有相当高水平的设计能力和比较完整的产业链。如果不从品牌知名度和文化积累上看,中国男装与国外男装具有差不多的质量水平。
   随着中国消费市场的改变,消费人群追求更为时尚化、品质化的生活。男装的品质化,不仅仅是良好的制造工艺,还包括品牌的文化积淀、风格等等。未来10 年中国男装进入了一个发展上升时期:从生产制造转型为品牌塑造,通过明星和广告的方式进行品牌宣传,并塑造品牌形象、打造品牌内涵;同时,重视自主设计开发,并有意识加大对产业链资源的整合和利用,扩充品牌的产品品类,让产品线更加完整和多样化。


图表  中国消费市场的改变,迫使男装企业从生产制造商向品牌零售商转变

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