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女装的行业发展历程
2012-01-13 来源: 文字:[    ]

   在20世纪的最初10年,流行女装有着紧紧收束的腰围和羊腿状上宽下紧的袖子,裙子长及地板,时髦的女性们穿着紧身胸衣,外罩仿男式的短外套,头戴装饰华丽的帽子,出入于各种社会场合;1911年至1920年期间,女装总体轮廓进一步狭窄,流行直裙,裙脚紧束,并配以合适的裙带,穿戴毛裘装饰物,小巧的帽子和 手袋当然是必不可的2年代,随着妇女地位的提高,衣服的 装饰变得繁琐,裙子比前10年短一些,上面缀满了片状的悬垂物,打着褶裥的荷叶裙边上到处都是亮闪闪的小珠和流苏,如果是参加晚宴,还需要一条柔软的毛披肩。由于走出户外活动的妇女越 来越多,女式运动服得到了潮流领先者的青睐;30年代初的经济 大萧条,对时装业带来了沉重的打击,困难时期,许多妇女用旧衣裙改头换面。经济复苏伴随着女装的新潮流,白天穿的裙子的下摆长及腿肚,而夜礼服的下摆则垂至地面,普遍使用斜裁方法,上衣衬有垫肩,外罩短夹克;40年代仍然盛行有垫肩的外衣和短 夹克,裙子的长短虽然变化不定,但纤细的腰围是时尚。40年代后期,比基尼泳装、牛仔服和大尺寸的线衫开始流行,标志着妇女自我意识的强化。   

   50年代是由于经济的日渐宽裕,人们有更多的时间和精力来关注时尚。妇女的社会地位逐步上升,职业妇女进入了传统上不允许他们进入的行业,如金融业。50年代也是社会思潮复杂的10年,由此女装呈现出多样化的色彩,衣裙的下摆时长时短,既有高雅的、剪裁合体的职业装,又有宽松的运动服,在年轻人当中,还流行着“垮掉的一代”风格的颓废时装。到了60年代,现代派的样式占了上风,女装或是特别长,或是相反,特别的短,如“迷你裙”、无袖衬衫和穿在外面的冬季短裤盛极一时,有的妇女无法适应这种“忽冷忽热”的时装气候,干脆抛开裙装,钟情于长裤,于是裤装也逐渐流行起来。进入70年代,风气又为之一变,轻松随意的气息弥漫开来,裤装依旧受宠,以裤装配上一件束腰外衣的礼服变得平平常常。平底鞋代替了高跟鞋,一些追求个性成癖的青年,如“朋克”们,还从箱子底里翻出了她们长辈的衣裙,穿着这些“奶奶辈”的二手服装招摇过市。80年代的时尚女装中既有精致典雅的夜礼服,又有大胆奔放的“迷你”装,品牌女装成批上市,标志着女性时装的生产进入了前所未有的发展时期。由于女性社会活动范围的扩大、活动内容的丰富,运动装、运动鞋和职业装成为新的热点。   

   世纪末的90年代,时尚在这里驻足回眸,从前9个10年中吸收着营养,例如从颓废派如“嬉皮士”以及所谓“雅皮士”的服装模式中,都有许多借鉴之处。女性时装呈现出多元化发展的道路,如果你是一个自信、自强、自尊的现代女性,在时尚的广阔天地里,定能找到适合你的空间。

   女装是最早开始细分市场的服装品类。早在20世纪90年代,服装行业开始向品牌发展之初,曾经出现过一段时期,商场中是清一色的“职业装”,“职业装”几乎成为女装的代名词。但女装发展到今天,早已不是“职业装”打天下的局面,市场细分化程度很高,各个品牌的服装都是窄定位。随着消费者的消费品位和消费方式的日趋成熟,只有定位明确的女装品牌才会受到消费者的热捧。除了针对的年龄层次不同外,职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。同时,女装的风格成为竞争和设计的焦点。大部分女装企业的创业者都有一种共识,只有具有鲜明的设计风格和准确市场定位的女装品牌才能在如今竞争激烈的市场中取得一席之地,而最终能走向国际市场的将是设计风格独特的女装品牌。

   女装发展到今天,款式种类已经非常丰富了,并且时尚附加值较高,因此,目前我国女装的产业集群主要集中在大城市,如北京、上海、杭州、深圳等。

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