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近年来以牙膏为代表的口腔护理用品高端化趋势明显，这也是高渗透率的口腔市场实现持续增长的主要原因。据调查，目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场38%的份额，年销售额增长率超过40%。
在这种情况之下，冷酸灵、黑妹、片仔癀等本土老牌牙膏也纷纷推出单价20多元甚至30多元的牙膏了。从2012 年开始，牙膏产品开始往中高端价位提升，消费者对每100 克25 元以下产品的价格敏感度越来越低。
超高端: 平均价格＞ 150 元/公斤;
高端: 90 元/公斤＜ 平均价格≤150 元/公斤;
中端: 50 元/公斤＜ 平均价格≤90 元/公斤;
低端: 平均价格≤50 元/公斤。
图表 全国总体价格占比
